Как мониторить SEO-показатели сайта в Google

Содержание

Без каких SEO-инструментов не обойтись: наш чек-лист

Базовые инструменты для работы над продвижением сайта

Отправим статью вам на почту:

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Понравится и работать с нами.

  • Зачем нужны сервисы
  • Яндекс.Вебмастер
  • Google Search Console
  • Google Tag Manager
  • Яндекс.Метрика
  • Google.Analytics
  • Коллтрекинг

SEO-продвижение сайта связано с обработкой огромного количества данных, техническими сложностями и рутинными действиями. Поэтому без автоматизации здесь не справиться – необходимы специальные инструменты.

В статье разберемся, какие сервисы входят в классический набор для продвижения сайта и какие возможности открывает их подключение.

Зачем нужны сервисы

SEO-инструменты, о которых мы расскажем далее, позволяют:

  • Собирать и анализировать показатели (вебаналитика). Счетчики Яндекса и Google учитывают количество переходов на сайт из каждого источника трафика, фиксируют поведение пользователей, конверсию и дают много другой информации, по которой можно оценивать эффективность продвижения.
  • Контролировать индексацию сайта. Панели вебмастеров позволяют постоянно мониторить статус индексирования сайта, количество страниц в индексе поисковиков, а также частоту, с которой поисковый робот посещает ваш сайт.
  • Управлять индексацией. Чтобы Яндекс и Гугл быстрее начали ранжировать новые страницы, можно оставить в панели вебмастеров заявку на их индексацию.
  • Настраивать внешний вид сайта в поисковой выдаче. Краткие описания страниц в поиске нельзя формировать напрямую, но в Яндекс.Вебмастере или Google Search Console вы можете проверить микроразметку и добавить информацию о товарах – это косвенно влияет на сниппеты.

Яндекс.Вебмастер

Первый бесплатный сервис – Яндекс.Вебмастер. Его советуем обязательно подключить всем, кто продвигается в ТОП Яндекса.

Сервис дает возможность:

  • Контролировать индексацию и вовремя находить ошибки индексирования. Вы видите и текущий статус, и динамику индексации. Также есть функция переобхода страниц – можно направлять поискового робота в нужные разделы сайта (например, после обновления контента).

Так выглядит вкладка «Индексирование» в Яндекс.Вебмастере.
  • Запрашивать удаление конкретных страниц из индекса.
  • Контролировать CTR страниц в выдаче и просматривать историю поисковых запросов.
  • Проверять ускоренные Турбо-страницы на наличие ошибок.
  • Указывать регион сайта, в котором вы планируете продвигаться.
  • Подключать фид Яндекс.Маркета и прописывать в нем товары с ценами из вашего ассортимента – это важно для формирования сниппетов.

Дополнительные функции – диагностика сайта, мониторинг внешних и внутренних ссылок, защита ваших оригинальных текстов на сайте от копирования и другие полезные фишки.

Чтобы бесплатно добавить сайт в Яндекс.Вебмастер, достаточно открыть сервис, кликнуть на «+» и вписать URL вашего сайта в открывшейся строке.

После этого нужно будет подтвердить права собственности на сайт, и все инструменты панели вебмастеров станут вам доступны.

Google Search Console

Это сервис Google, аналогичный Яндекс.Вебмастеру – внутри вы найдете похожие функции. Например, Google Search Console позволяет отслеживать поисковой трафик, проверять параметры URL, мониторить индексацию сайта и т.д. Из отличий – более подробный анализ поисковых запросов и возможность детально отслеживать позиции страниц, вплоть до отображения на разных типах устройств и в разных странах.

Советуем подключить этот инструмент, если вы делаете ставку не только на Яндекс, но и продвигаете сайт в системе Гугл.

Возможности панели вебмастеров Google.

Сервис бесплатный и подключается примерно по той же схеме, что и Яндекс.Вебмастер.

Чтобы начать работу с Google Search Console, нужно ввести URL сайта и следовать дальнейшим подсказкам.

Google Tag Manager

Google Tag Manager – это сервис, который позволяет установить на сайт любые полезные скрипты, не усложняя и не утяжеляя код страниц. Принцип в том, что вы прописываете только код самого «Диспетчера тегов» и уже через его интерфейс добавляете все нужные для продвижения сторонние сервисы.

В Google Tag Manager можно работать с такими скриптами, как:

  • Счетчики (например, Google Analytics);
  • Системы статистики;
  • Коды ретаргетинга;
  • Кнопки «Поделиться в соцсетях» и т.д.

Здесь же получится настроить цели для счетчиков – причем даже те вариации, которых нет в интерфейсе Google Analytics.

Рабочая область «Диспетчера тегов Google».

Чтобы начать работу с Google Tag Manager, нужно выбрать его среди сервисов Гугл и создать новый аккаунт. Затем скрипт «Диспетчера» прописывается в коде всех страниц сайта, и можно приступать к настройке необходимых тегов.

Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика – это счетчик, который помогает вам оценивать показатели конверсии и отслеживать все основные поведенческие факторы. «Метрика» регистрирует источники трафика, посещаемость вашего сайта, действия пользователей и пути их перемещения по сайту, конверсию и популярность каждой страницы.

Несколько особых возможностей Яндекс.Метрики:

  • Инструмент «Вебвизор», который записывает действия пользователей (движения мышью, скроллинг, клики) и сохраняет запись.
  • Карта кликов – по ней можно увидеть, по каким кнопкам и ссылкам пользователи кликают чаще всего.
  • Отчеты по использованию внешних ссылок, кнопок «Поделиться» и файлов для скачивания – всё это можно отслеживать.

Чтобы подключить Яндекс.Метрику для нового сайта, открываем раздел «Мои счетчики» и выбираем «Добавить счетчик».

Так выглядит страница добавления нового счетчика – заполняем все поля и следуем инструкциям от Яндекса.

Когда счетчик подключен, важно настроить цели – то есть отметить, какие именно целевые действия пользователей вы планируете отслеживать. Варианты целей: количество просмотров, посещение страниц, JavaScript-события, а также составные цели.

Google.Analytics

Google.Analytics – еще одна бесплатная система аналитики, которая незаменима в работе с сайтом. Рекомендуем устанавливать одновременно и Яндекс.Метрику, и счетчик Гугл: это никак не отразится на скорости загрузки и при этом позволит детально отслеживать, какие именно элементы сайта приводят к вам клиентов и генерируют продажи.

Гугл-Аналитика подключается в 3 шага, на каждом этапе система дает подсказки.

Система Google.Analytics легко интегрируется с панелью вебмастеров Google Search Console – советуем обязательно связать два сервиса, чтобы расширить возможности анализа.

После установки Google.Analytics важно правильно настроить цели (что именно вы хотите фиксировать). Настройка счетчика Гугл может на первый взгляд показаться сложной, зато она очень гибкая и точная – можно задавать и отслеживать практически любые целевые действия пользователей, вплоть до того, сколько секунд пользователь смотрел видео на странице.

При добавлении каждой новой цели система предложит вам отметить ее тип:

  • Целевая страница.
  • Продолжительность действия.
  • Количество страниц или экранов за сеанс.
  • Событие (это может быть любое действие с контентом).

Коллтрекинг

Еще один must have инструмент для SEO – коллтрекинг, то есть, сервис для отслеживания звонков. Он позволяет видеть, через какой рекламный канал (в том числе, поисковую выдачу) вас нашел каждый позвонивший, и точно оценивать эффективность каждого источника трафика. Кроме того, сервисы коллтрекинга фиксируют и другую информацию о звонках: длительность, количество обработанных и пропущенных обращений, действия пользователя, метки операторов.

Обычно своим клиентам мы рекомендуем платформу CallTouch. Для полноты картины советуем интегрировать сервис коллтрекинга со счетчиками (Google Analytics и Яндекс.Метрика) и другими SEO-инструментами.

Общая схема подключения – регистрируемся в системе, выбираем тарифный план, а затем устанавливаем на сайт скрипт сервиса (это можно сделать вручную или через Google Tag Manager, о котором мы рассказали выше). После этого настраиваем проект и пользуемся.

Все перечисленные инструменты необходимы для SEO-продвижения, но интерфейс некоторых из них может быть сложноват. К тому же, показатели счетчиков и другие данные важно правильно расшифровывать и анализировать.

Самый удобный для владельца сайта вариант – делегировать продвижение сайта специалистам. Мы в «Эврике» используем для сайтов-клиентов не только базовые инструменты, но и собственные разработки для максимальной эффективности.

Источник: http://aevrika.ru/blog/bez-kakih-seo-instrumentov-ne-obojtis-nash-chek-list/

7 главных SEO-метрик, которые действительно имеют значение

Отслеживание SEO является обязательной процедурой в процессе развития сайта. Если вы инвестируете время и средства в развитие и реализацию SEO-стратегии, вам необходимо знать, насколько такие инвестиции оправдывают себя.

Но прежде чем отслеживать результаты, необходимо ответить на вопрос: какие метрики в SEO нужно отслеживать?

Одно из наибольших преимуществ онлайн-продвижения — возможность отслеживать практически все этапы SEO и их результативность. Именно поэтому в данной статье мы рассмотрим семь наиболее важных показателей, на которые необходимо обращать внимание при онлайн-продвижении.

7 главных метрик, которые нужно отслеживать

Владельцы сайтов имеют постоянный доступ к огромному объему информации, которая позволяет оценивать производительность сайта.

Практически все данные позволяют собрать ценные сведения, даже если вам необходимо узнать скорость загрузки определенной страницы или тактику продвижения определенного запроса — вы знаете, где это можно посмотреть.

Однако в целях изучения и проверки общей производительности сайта на регулярной основе такие данные не подойдут. Если вам нужно определить ключевые показатели, на которые нужно обратить внимание, и отследить главные этапы, по которым можно судить о прогрессе, мы рекомендуем ознакомиться со следующими 8 SEO-метриками.

1. Органический трафик

Одна из наиболее важных метрик, позволяющая судить об эффективности SEO, это органический трафик.

Одна из главных целей SEO — оптимизация сайта для поисковой системы и увеличение его видимости по ключевым словам с целью получения большего количества посетителей из этой ПС.

Эту информацию можно увидеть в Google Analytics, перейдя в раздел Acquisition > Overview и выбрав пункт “Organic Search”:

По умолчанию, данный график демонстрирует органический трафик сайта за предыдущий месяц. Вы можете увидеть количество посетителей и распределение трафика в зависимости от дня недели.

Выстраивая стратегию, ежемесячный или ежегодный отчет по органическому трафику — это отличный способ увидеть воздействие SEO на ваш сайт.

2. CTR

CTR показывает процент пользователей, которые посетили ваш сайт после того, как увидели одну из ваших страниц в поиске.

Например, если 10 разных пользователей увидели вашу страницу в поисковой выдаче, но только один кликнул по ней и перешел на сайт, ваш CTR будет 10%.

Данная метрика — один из лучших способов отслеживания эффективности и привлекательности ваших страниц в поисковой выдаче для юзеров. Соответственно, данный показатель позволяет оценивать качество элементов, которые находятся в сниппете.

Если ваш CTR очень низкий, это может свидетельствовать о необходимости переработки тэгов title и description.

Необходимо отметить, что позиция в выдаче также играет огромную роль — сайты, которые находятся на первой позиции в выдаче, собирают 31.52% всех кликов по данному запросу.

Соответственно, чем ниже ваш сайт в выдаче, тем меньший CTR вы должны ожидать.

3. Процент отказов

Когда посетители посещают страницу вашего сайта и не переходят на другие страницы, это называется отказом (bounce). Процент посетителей, которые выполнили такое действие, носит название процент отказов (bounce rate).

Процент отказов является превосходным индикатором качества контента на вашем сайте. Он позволяет определить, насколько содержимое страницы удовлетворяет запрос пользователя и насколько ожидаемое совпадает с контентом.

Если ваш процент отказов слишком высокий — пользователи не находят информацию или данные на странице полезными. Если этот показатель остается низким — вы предоставляете юзерам желаемую информацию.

4. Ранжирование ключевых слов

Что бы вы не делали на сайте — выстраивали ссылочную массу, улучшали качество лендинга, повышали привлекательность материалов, проводили маркетинговые исследования и вносили технические улучшения — всё это ради того, чтобы вы оказались выше в выдаче по необходимым ключевым словам и, как следствие, получили больше трафика и потенциальных клиентов.

Соответственно, данная метрика является САМОЙ важной при отслеживании SEO-метрик.

Вы можете проверить позиции ключевых слов в ручном режиме, введя интересующий поисковой запрос, с помощью режима “Инкогнито” или воспользоваться сервисами, которые регулярно собирают статистические данные и составляют для вас подробный отчет по ранжированию ключевых слов.

В данном случае мы рекомендуем использовать SpySERP — сервис проверки позиций сайта, который позволяет определить, как вы ранжируетесь по ключевым словам. Кроме того, вы можете собрать полную информацию о конкуренции в поисковой выдаче для вашего запроса, а также провести первичную аналитику конкурентов.

5. Скорость сайта

UX играет одну из главных ролей в способности сайта хорошо ранжироваться в поисковых системах и конвертировать посетителей в клиентов, и один из главнейших показателей в данном случае — это скорость сайта.

Занимаясь оптимизацией сайта, необходимо постоянно отслеживать, насколько те или иные изменения влияют на производительность и скорость сайта. Для этого вам не требуется использовать сторонние инструменты — вы можете воспользоваться Google PageSpeed Insights для получения главной информации по каждой странице и сайту в целом.

6. Авторитетность домена

Одна из обязательных целей в любой SEO-стратегии — улучшение авторитетности домена в глазах поисковой системы. Соответственно, это одна из главных метрик, на которую следует обращать внимание. Для проверки авторитетности домена можно использовать любой сервис, позволяющий собирать такую информацию — MOZ, Majestic, Ahrefs и т.д. Также можно воспользоваться бесплатным инструментом Website Authority Checker, который оценит авторитетность домена по шкале MOZ:

7. Конверсия

То, что конверсия находится на последнем месте нашего списка, не значит, что она является наименее значимой. Данная метрика показывает успешность и эффективность реализации вашей SEO-стратегии в целом, воздействие всех выполняемых действий на главную цель — увеличение количества продаж и клиентов. На практике данный показатель является главным при определении общей эффективности внедряемой стратегии.

Лучший способ отслеживания конверсии — установка целей в Google Analytics и регулярное отслеживание выполнения данных целей. Вы можете создать цели для онлайн-продаж, регистраций, количества подписчиков и т.д.

Выводы

Уровень органического трафика, CTR и конверсия, процент отказов, ранжирование ключевых слов, скорость сайта и авторитетность домена — это всё, что требуется для проверки эффективности SEO-кампании. Это главные метрики, которые действительно имеют значение и позволяют определить, насколько хорошо реализована ваша стратегия или же где стратегия нуждается в улучшении, дополнении или обновлении.

Источник: http://spyserp.com/ru/blog/seo-metrics

SEO-аудит сайта самостоятельно: проверка оптимизации сайта

За годы существования нашего блога было опубликовано более 400 статей о SEO-продвижении, проведено множество вебинаров и онлайн-курсов на тему продвижения сайтов. Мы даже выпустили большую подробную книгу, в которой от А до Я рассказали, как нужно продвигать свои ресурсы в интернете сегодня.

И главное правило, которое остается неизменным — начинать все работы по продвижению сайта нужно с анализа и аудита: SEO-аудит поможет понять, какие ошибки вы допустили и что мешает продвижению, что нужно исправить и над чем поработать. После проведения такого SEO-аудита вы сможете составить четкий план работ по улучшению своего проекта и его продвижению в интернете.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит – это комплексная оценка характеристик, влияющих на индексацию сайта, его позиции в поисковых системах и посещаемость клиентами. Иными словами, аудит оценивает, насколько сайт готов к продвижению, эффективно ли используются доступные для продвижения ресурсы.

Обычно дается оценка следующим параметрам:

  • Качество заполнения тегов и метатегов(title, description, h1-h3, img alt). Все эти элементы индексируются и влияют на соответствие страницы ключевым запросам. Каждый владелец хочет, чтобы к нему на сайт приходили целевые посетители, а страницы были на хороших позициях и выгодно смотрелись в поисковой выдаче.
  • Технические параметры (битые ссылки, файлы robots.txt и sitemap.xml, склейка зеркал). В первую очередь эти параметры влияют на индексацию сайта, его видимость для поисковых систем. Если поисковые системы не знают о вашем сайте или отдельных его страницах, то и люди найти их не смогут.
  • Уникальность и качество текстов. Переоценить важность текстов сложно. Они лучше всего «понимаются» поисковиками и принимают активное участие в ранжировании сайта по целевым запросам. Текст – это основной способ, чтобы сообщить посетителю информацию, убедить его в качестве вашего товара и надежности услуг.
  • Адаптивность и скорость загрузки страниц. Сайт может быть сколь угодно оптимизированным, но если страницы очень долго открываются или выглядят не так, как задумывалось, человек может просто отказаться от посещения.

SEO-аудит охватывает все ключевые характеристики. Его особенность в том, что он подходит для ресурсов любого размера и тематической направленности.

Почему не обойтись без аудита?

С одной стороны, цель аудита – получить общее представление о состоянии дел, с другой – выявить белые пятна, «забытые» места. Вы можете прикладывать значительные усилия для развития ресурса, сфокусировав внимание на одной деятельности и совершенно забыв про остальные.

Например, три месяца назад вы решили, что будете размещать на сайте тематические материалы – 5 статей в месяц. Работы к этому времени проделано уже много. Статьи получились интересными, они нравятся всем вашим знакомым и родственникам. Но вот незадача – это никак не сказалось на популярности ресурса. А все дело в том, что разработчик случайно закрыл раздел со статьями от индексации в файле robots.txt.

Или другой пример. У вас замечательный сайт: приятный дизайн, интересные тексты. Сайт занимает хорошие позиции по ключевым запросам, и поток посетителей это подтверждает. Но заказов почему-то немного. Оказалось, что большая часть ваших клиентов посещает сайт с телефона, где досадная ошибка верстки просто не дает перейти из главного меню в каталог товаров.

Так получилось потому, что каждый из специалистов, работавших над сайтом, решал собственную задачу. Он мог решить ее хорошо, но забыл (или не догадывался) об остальных аспектах работы. Получается, что отдельные специалисты выполняли отдельные работы, но потеряли цельное представление о сайте.

Когда стоит заказать SEO-аудит?

  • На вашем сайте никогда не проводились работы по поисковой оптимизации. Тогда аудит поможет в формировании общей стратегии, обозначит направления дальнейших работ по улучшению ресурса.
  • Работы проводились давно и не систематически. В этом случае аудит поможет сформировать общее представление о положении дел, выявить белые пятна.
  • Работы по оптимизации сайта проводились недавно. Вы можете выполнить аудит, если сомневаетесь в качестве работ.
Профессиональный аудит VS Самостоятельный аудит

Проверить сайт вы всегда можете своими силами.

Если вы владелец сайта, то у вас есть неоспоримое преимущество – вы лучше кого бы то ни было разбираетесь в своем бизнесе и предметной области. Это сильно поможет, например, при составлении title и description для страниц сайта. Чем лучше владельцы и разработчики разбираются в принципах продвижения, тем более качественные сайты выходят в свет. Люди получают возможность находить ресурсы, лучше отвечающие на их запросы, а это замечательно.

Но в деле SEO-оптимизации очень много нюансов. Любой специалист по оптимизации потратил в несколько раз больше времени, чем вы, чтобы разобраться во всех тонкостях. В конце концов, специалист проведет более глубокий анализ и обнаружит больше проблем.

Другое преимущество профессиональной оценки – независимость. Это беспристрастная оценка со стороны. Ваш взгляд рано или поздно замыливается, и вы просто не видите проблем. Специалист же не испытывает к вашему сайту никаких теплых чувств и безжалостно находит ошибки 🙂

Конечно, доверить аудит лучше всего профессионалам, но если вы хотите сами разобраться в тонкостях продвижения, что-то смыслите в SEO-оптимизации, то стоит провести анализ сайта самостоятельно. И сделать это возможно, главное не лениться. В этой статье мы буквально на пальцах покажем, как проверить оптимизацию своего сайта, на какие моменты обращать внимание, и какими инструментами пользоваться, чтобы проверять определенные параметры. Ну что, поехали!?

1. Общая информация

1.1 Присутствие сайта в индексе Яндекса и Google

Подробно изучить индексацию вашего сайта в поисковых системах помогут сервисы Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Если до сих пор ваш сайт не добавлен в Вебмастера, то исправьте это прямо сейчас. Как добавить сайт в Вебмастера, мы рассказывали здесь.

Итак, что мы смотрим в Яндекс.Вебмастере:

А) Количество страниц сайта и число страниц, которые были проиндексированы. Смотрим через раздел «Индексирование» → «Структура сайта»:

Если количество загруженных страниц и тех, что в поиске, одинаково или цифры не слишком разнятся, то все в порядке. Если же данные имеют слишком большую разницу, значит, страницы были исключены по разным причинам (404-страницы, дубли, редирект и др.). Кстати, это тоже можно проверить через Яндекс.Вебмастер.

Смотрим раздел «Индексирование»→ «Страницы сайта»→ «Исключенные»:

Раздел поможет подробно проанализировать, сколько страниц и по какой причине было исключено.

Это далеко не все, что можно посмотреть в разделе «Индексирование сайта», но пока остановимся на основном, увидим, сколько страниц проиндексировано и какие не были добавлены роботом.

Переходим в Google Search Console. В нем тоже можно изучить статистику по индексации поисковиком Google. Переходим в раздел «Индекс»→ «Покрытия» и здесь сервис показывает все обработанные страницы с информацией по ним:

Здесь можно ознакомиться с количеством и перечнем страниц, которые успешно прошли индексацию, и со списком страниц, которые были исключены, а также информацией, по какой причине были исключены (404-страницы, заблокированные в robots.txt, с переадресацией и пр.)

Если вы еще не добавили сайт в Вебмастера, то можно узнать следующие данные: индексируется ли ваш сайт в поисковиках, сколько страниц находится в индексе и проверить результаты выдачи на наличие служебных страниц.

В Яндексе для этого нужно в строке браузера ввести «site:домен-сайта.ру», и вы увидите страницы, которые уже находятся в поиске.

Не поленитесь и посмотрите, что находится в индексе. Часто бывает, что туда попадают страницы, которые быть там не должны. Например, тестовые страницы сайта.

В Google делаем все то же самое и проверяем выдачу:

Если количество страниц в Яндексе и Google одинаково или почти одинаково, то все в порядке. Если разница очень большая, это звоночек провести тщательный анализ и найти причину, почему в разных поисковиках значительно отличается количество проиндексированных страниц.

1.2. Анализ ссылочной массы

Для проверки ссылок существует множество программ и сервисов, можно посмотреть информацию и через Вебмастера, я же предпочитаю анализировать ссылки через Мегаиндекс. Через него можно посмотреть не только ссылки, но и еще много всего полезного: видимость сайта в поисковиках, анализ конкурентов, информацию по контекстной рекламе и еще много всего.

1.2.1. Исходящие ссылки

Исходящие ссылки — это ссылки на другие сайты, файлы, документы. И о том, какие ссылки ведут с вашего сайта, вы должны обязательно знать. За большое количество исходящих ссылок поисковые системы накладывают санкции и ограничения. Это может расцениваться как продажа SEO-ссылок.

Поэтому все исходящие ссылки рекомендуем закрывать атрибутом rel=„nofollow„. Это запретит передачу веса ссылки стороннему ресурсу.

Ссылки, связанные с рекламными материалами или платными местами размещения (обычно называются платными ссылками), Google рекомендует помечать как рекламные атрибутом rel=“sponsored„. Подробнее здесь.

В Мегаиндексе проверить исходящие ссылки можно так: «Ссылки» → «Исходящие ссылки», по кнопке «Смотреть все» вы увидите весь перечень исходящих ссылок с сайта:

Если ссылки ведут на ваши группы соцсетей не так страшно, что они не закрыты, а вот если же на другие сторонние ресурсы (партнеров, рекламу и пр.), то их следует обязательно закрыть.

1.2.2. Входящие ссылки

Внешние (входящие) ссылки — это ссылки на страницы сайта со страниц других ресурсов. Они очень важны в продвижении: могут как помочь сайту, так и очень сильно навредить, вплоть до применения санкций со стороны поисковиков. Анализ внешних ссылок нужно проводить очень тщательно.

Чтобы проверить внешние ссылки в Мегаиндексе, перейдите раздел «Ссылки», далее «Внешние ссылки».

Первое, на что стоит обратить внимание — график ссылок. Он должен быть равномерным или иметь небольшую положительную динамику, примерно, как на рисунке ниже:

Резких взрывов и спадов быть не должно, поисковики могут расценить это как манипуляцию ссылками, например, что была проведена закупка. Прирост должен быть постепенным, максимально естественным.

Далее посмотрите, какой тип внешних ссылок преобладает: текстовых (с ключевыми словами) или безанкорных. Замечу, что поисковики негативно относятся к большому количеству SEO-ссылок с вхождением ключевых слов, будьте аккуратны — доля безанкорных ссылок должна быть выше. И не забывайте про ссылки с изображений:

Затем изучите, на какие страницы ведет больше всего ссылок. Как правило, все стараются вести ссылки на главную страницу, но очень важно, чтобы ссылочная масса была распределена на разные страниц сайта (главную, внутренние).

Очень важно изучить и сами ссылки: откуда ведут, какие они. Такой анализ поможет избавиться от ссылок, которые поисковики могут счесть подозрительными. Проверьте, что сайты, с которых ведут ссылки, были схожи по тематике, а ссылки не были размещены в рекламных блоках и подвалах сайта.

Для этого нужно кликнуть на число ссылок:

Вам откроется весь список внешних ссылок с указанием анкоров, страниц, откуда идут и прочими данными.

О том, какими в идеале должны быть ссылки по характеру, из каких источников, в каком соотношении, читайте в статье.

Как правильно работать над ссылочным профилем, вы узнаете из этого материала.

И в помощь вам список инструментов, через которые тоже можно проанализировать ссылочную массу. Ищите его здесь.

1.3. Региональность сайта

Правильно присвоенный регион сайта в Яндекс.Вебмастере влияет на результаты выдачи по геозависимым запросам. Подробнее об этом в справке Яндекса.

Очень важно эффективно выбрать регион. Войдите в Яндекс.Вебмастер, проверьте информацию, если регион не указан — обязательно укажите, если присвоен неправильно — скорректируйте.

Войдите в Яндекс.Вебмастер, далее раздел «Информация о сайте», после «Региональность»:

Если у вас сайт общей тематики, рассчитанный на посетителей из любых регионов, то присваивать ему регион не следует. Сайтам общей тематики, например, блогам, интернет-журналам, может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности».

Сайту не может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности», если он посвящен продукции конкретной организации, у которой есть физический или юридический адрес.

1.4. Соблюдение закона 152-ФЗ

Если на вашем сайте собираются личные данные пользователей: присутствует форма обратной связи, есть процедура регистрации/авторизации, осуществляются онлайн-продажи, есть форма подписки на рассылку и т.п., то вам необходимо соблюдать определенные нормативы согласно данному закону, чтобы не получить штраф.

На сайте должен быть документ «Политика конфиденциальности» и он должен быть составлен правильно с указанием контактных данных, должен присутствовать чек-бокс у всех форм с запросом личных данных и другие требования.

О них мы подробно рассказали здесь. Проверьте свой сайт на соответствие требованиям по закону, устраните все недочеты.

1.5. Присутствие сайта в Справочниках и Картах сайта

1.5.1. Карты сайта Яндекс и Google.Maps

Яндекс.Карты и Google.Maps — это поисково-информационные картографические сервисы систем Яндекс и Google.

Далее  Бесплатные подписчики, лайки и просмотры в YouTube

У сервисов много возможностей — поиск организаций, фирм или учреждений. Добавление информации о компании в карты Яндекса и Google позволит быстрее найти вашу компанию в поисковике.

Если вы не добавлялись на карты, то нужно это исправить уже сейчас. Вот инструкции, как добавить компанию на Яндекс.Карты и на Google.Maps.

Если не знаете, добавлена ли фирма на картах, например, по причине того, что продвижением сайта занимался кто-то другой, то перейдите на сайты сервисов и вручную введите название компании, адрес сайта, иногда можно найти компанию по адресу офиса. Если вы уже добавлены, проверьте, чтобы все данные были актуальны, а информация указана максимально подробно.

Так выглядит на Картах наш сервис 1PS.RU:

А вот такой блок из Яндекс.Карт показывается в результатах поиска при поиске организации:

1.5.2 Присутствие сайта в популярных справочниках

Крупные справочники — это отличный способ заявить о себе. К тому же, вы получите естественные ссылки на свой ресурс. Одни из самых известных справочников организаций: Яндекс, Google, 2GIS, Orgpage, Желтые страницы, Flamp, Yell и другие.

Проверьте, добавлены ли вы в эти справочники, сделать это можно только вручную. Если вашей организации в справочниках компаний еще нет, то начните регистрацию уже сейчас.

1.6. Анализ репутации компании/сайта

При аудите мы проводим также и анализ репутации в сети интернет, поскольку ORM (Online Reputation Managemant) сегодня — одно из приоритетных направлений маркетинговой стратегии любой успешной компании.

Люди не верят рекламе, при этом охотно читают отзывы в интернете. Даже допуская, что эти отзывы могла написать сама компания, все равно уровень доверия к ним остается неизменно высоким. Это может показаться нелогичным, но это так.

Online Reputation Managemant поможет сделать так, чтобы вашу компанию упоминали в позитивном контексте.Узнать, что о вас говорят в сети, вы можете вручную, указывая в поисковике название компании или сайта:

Также найти отзывы можно, анализируя карточки организаций в справочниках и на картах.

Если отзывов еще нет, то стоит заняться крауд-маркетингом. Подробнее об этой услуге и работе над репутацией читайте в разделе нашего блога.

2. Анализ SEO-характеристик

В этой части мы анализируем SEO-оптимизацию контента (важных мета-тегов, текстов, изображений).

2.1. Тег Title и Description

Тег — один из тегов в «шапке» html-файла (между тегами и ). Это очень важный фактор в оценке релевантности вашего сайта поисковому запросу. Тег title выводится в поисковике в качестве текста со ссылкой на ваш сайт.

Description часто ложится в основу сниппета — краткого описания вашего сайта в результатах поиска. Просматривая результаты поиска, пользователь смотрит на сниппет и решает, стоит или нет посетить ваш сайт.

Не буду рассказывать о том, как правильно теги прописать, поскольку эта тема требует тщательного изучения, ведь правильно составленные и оптимизированные теги очень важны в продвижении. О хитростях составления тегов Title и Derscription подробно рассказано в этой статье.

Анализировать теги можно разными способами: вручную, с помощью сервисов, разных программ. Отличные в изучении инструменты: Comparser, Neatpeak, Screaming SEO Frog и другие.

Я очень люблю «Лягушку» (Screaming SEO Frog), программа бесплатная и удобная, а вот мой коллега души не чает в Comparser. В любом случае и та, и другая программа подробно поможет проанализировать теги на вашем сайте.

Достаточно просто запустить проверку и перейти в соответствующую вкладку. Так выглядит проверка тега Title в Screaming SEO Frog:

А вот так выдает список страниц с тегами Title и Description программа Comparser:

Итак, вы просканировали страницы и увидели свои теги. На что теперь нужно обратить внимание?

  • Везде ли они есть? На каждой странице должны быть указаны теги Title и Description.
  • Уникальны ли теги в рамках сайта и соответствуют ли содержанию страницы. Нет ли дублей?
  • Указаны ли в тегах релевантные ключевые запросы, в каком количестве, в каком месте стоят.
  • На длину тегов. Они должны быть не короткими и не длинными. Оптимальная длина Title — 50-70 символов, Description — 150-180 символов.
  • Нет ли спецсимволов, в Title лучше вообще не указывать символы.
  • Интересны и полезны ли теги для пользователей, привлекут ли внимание из поисковой выдачи.

Кстати, обращайте внимание на подсказки от Вебмастеров. Например, Яндекс.Вебмастер в разделе «Проблемы сайта» может указать, что отсутствует тег Description:

2.2. Тег Keywords

Свое значение этот тег давно утратил и поисковики его не учитывают при ранжировании. Мы советуем его не указывать, а если и указывать, то максимум 3-5 ключевых запросов, иначе можно привести к переспаму страницы.

Через Screaming Seo Frog вы можете проверить наличие Keywords и его содержание:

Например, на рисунке выше можно наблюдать сильный переспам ключевыми словами в теге Keywords на многих страницах.

2.3. Заголовки H1-H2

Правильное оформление заголовков Н помогает посетителю быстрее сориентироваться на странице. Также использование тегов

(и т.д.) позволяет увеличить вес ключевых слов на странице, помогает в продвижении. Да и поисковому роботу будет проще разобраться со структурой документа.

В первую очередь проверяйте наличие и содержание заголовков первого и второго уровня. Как правильно оформлять заголовки, мы рассказывали здесь.

Советую анализировать заголовки через Comparser или Screaming Seo Frog.

При проверке учитывайте следующее:

  1. Заголовки Н1-Н2 должны быть указаны на всех основных страницах сайта.
  2. На странице может быть только один заголовок первого уровня .
  3. всегда должен стоят выше на странице, чем

, и так по иерархии.
  • В тегах присутствуют релевантные ключевые слова.
  • Теги уникальны в рамках сайта.
  • Теги эффективны для продвижения, в них нет фраз «Заказать», «Подробнее» и пр. Подобные слова и фразы заголовком Н не стоит делать.
  • Теги не слишком длинные.
  • 2.3. Анализ быстрых ссылок

    Быстрые ссылки — это короткий путь из результатов выдачи к важной информации на вашем сайте.

    Управлять быстрыми ссылками вы можете в Яндекс.Вебмастере. Раздел «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки»:

    Проверьте, есть ли у сайта быстрые ссылки, выполните рекомендации поисковика для того, чтобы он смог автоматически сформировать быстрые ссылки для вашего сайта. Подробнее о правилах в справке Яндекса.

    2.4. Анализ оптимизации изображений на сайте

    Атрибут alt тега помогает поисковым роботам понять, что изображено на картинке. Содержание атрибута используется для индексации содержимого сайта — ключевые слова в описании картинок также учитываются поисковыми системами и влияют на рейтинг сайта.

    Очень важно, чтобы у всех изображений были описания, в которых указан релевантный ключевой запрос. Описания должны быть понятными, соответствовать картинке и быть на русском языке. За исключением брендов и прочих названий, которые обязательно нужно указывать на английском.

    Как правильно оптимизировать изображение, мы очень подробно описали в этой статье.

    Узнать, есть ли описания у картинок, и увидеть содержание можно разными способами. Можно провести проверку вручную. В Google Chrome наведите курсор на картинку и кликните правой кнопкой, в списке выберите «Посмотреть код»:

    С правой стороны экрана в коде вы увидите адрес изображения и указанные к нему теги Alt и Title.

    В браузере Mozilla Firefox также наведите на изображение курсор, кликните правой кнопкой и выберите «Информация об изображении»:

    Появится окно, в котором будет указано не только изображение, выбранное вами, но и все картинки на этой странице с указанным для них описанием:

    Более быстрый способ проверки — это программы и сервисы. Мы обычно используем Comparser. Во вкладке «Изображение» после парсинга вы сможете увидеть всю информацию о картинках:

    2.5. Анализ текстов

    Контент — еще один очень важный фактор в продвижении. Уникальные, правильно оптимизированные и интересные тексты увеличивают шансы попадания в ТОП.

    Мы проверяем тексты на несколько параметров:

    1. Уникальность.
    2. Польза для читающего.
    3. Оптимизация.

    Еще важно, чтобы тексты содержали добавочную ценность.

    О том, как правильно писать тексты, как оформлять, какие параметры соблюдать, можно говорить очень долго. Если вы хотите узнать больше информации на эту тему, советую ознакомиться с разделом «Тексты и контент-маркетинг» в нашем блоге.

    Итак, как мы проверяем тексты?

    1. Уникальность.

    Используем два сервиса Text.ru, Content Watch — удобные и довольно быстрые инструменты для проверки на плагиат. Еще есть отличная программа Advego Antiplagiatus. Для достоверности советую выполнять проверку разными инструментами.

    Просто указываем текст и смотрим показатели. Очень важно, чтобы тексты были на сайте уникальными, оригинальность должна составлять не менее 95%.

    Вот так в text.ru выглядят результаты текста со 100% уникальностью.

    А вот так Content Watch подскажет, какие совпадения в тексте есть с другими ресурсами, вы сможете их подкорректировать:

    И да, очень важно не забывать закреплять права на тексты вашего авторства. Тогда, если кто-то украдет ваш текст, который считается первоисточником, все будет не так страшно.

    2. Польза для читающего

    В проверке помогает нам сервис Главред.

    Вводим текст и проверяем результаты:

    Баллы — это оценка полезности текста, если текст ниже 7 баллов, он будет считаться средним по качеству, скорее всего его пользователи просто будут пробегать глазами и лучше бы его переписать.

    От 7 до 8 уже неплохо, но стоит исключить стоп-слова, а какие они, Главред тоже подскажет и выделит их в тексте. Свыше 8 баллов — текст идеален.

    Но учтите, что все-таки это машинная проверка, и полностью полагаться на нее не стоит, если вы делаете описание пейзажа, где будет много слов с необъективной оценкой: «красивый», «прекрасный», «великолепный» и т.п., не нужно следовать Главреду и от них избавляться. Помните, что вы пишете для людей, и если стоп-слова гармонично вписываются в текст и без них просто не получается связного и лаконичного описания, то пусть они останутся.

    3. Оптимизация текста

    Здесь нам важно проверить текст на наличие необходимых для продвижения ключевых слов на переспам, которого быть не должно.

    Проверяем мы обычно через pr-cy.ru или Advego SEO. Выполняем проверку через Advego, добавляем текст на вкладке SEO-анализ текста и запускаем проверку.

    Обращаем внимание на тошноту документа и семантическое ядро в первую очередь. Академическая тошнота — это соотношение часто встречаемых в документе слов к общему объему символов, ее показатель должен быть от 6 до 11%. Если ниже, то стоит добавить больше ключевых слов, если выше — то лучше количество ключей сократить, чтобы не было переспама.

    На рисунке выше показана проверка текста статьи о препаратах для лечения простатита. Как видите, в блоке «Семантическое ядро» на первых местах запросы, которые нам важны. Следите, чтобы текст был оптимизирован под релевантные и важные для продвижения ключевые слова, но и избегайте переспама. Ну и не забывайте, что тексты пишутся для людей, а не для роботов, и соответствовать полностью показателям не обязательно, а вот писать интересные и полезные тексты очень важно.

    4. Анализ карточек товаров

    Карточка товара очень важна: именно она помогает пользователям принять правильное решение. Карточки не только нужно делать привлекательными для пользователей, но и оптимизировать их.

    Что важно: текст, качество изображения, уникализация карточки. Все эти параметры мы смотрим вручную, кроме текста (его проверяем инструментами, о которых писали выше).

    О том, как уникализировать и правильно оформить карточку товара, читайте здесь и здесь.

    3. Анализ технических характеристик

    Пожалуй, эта часть самая трудная, поскольку нужно иметь знания, ну или хоть какие-то представления о технических составляющих. Но попытаюсь простыми словами рассказать вам, какие технические параметры следует проверять и на что обращать внимание.

    3.1. SSL-сертификат

    C января 2017 года браузер Google Chrome (начиная с 56 версии) начал помечать все HTTP-сайты, которые передают личные данные пользователей (пароли, данные кредитных карт и т.п.) как «небезопасные». Также наличие SSL сертификата является небольшим импульсом в ранжировании в Google.

    Сейчас все сайты без https отмечены в Google Chrome как небезопасные, и клиенты могут отказаться от его просмотра.

    Проверить наличие сертификата достаточно просто. Можно сделать это вручную.

    Просто откройте сайт: ресурсы с https и правильно настроенным сертификатом будут иметь закрытый замочек и зеленый заголовок «Безопасное подключение»:

    Сайты с некорректными сертификатами будут помечены примерно так:

    И это нужно исправить.

    Сайт с ненастроенным шифрованием будет выглядеть так:

    Можно проверить настройку шифрования через www.sslshopper.com/ssl-checker.

    Если все настроено верно, результат будет следующий:

    Результат проверки у сайта с ненастроенным шифрованием:

    Более подробно о том, что такое SSL шифрование, зачем оно нужно и как перевести свой сайт на протокол https, читайте в нашей статье.

    3.2. Файл robots.txt

    Robots.txt — это текстовый файл, размещенный на сайте и предназначенный для роботов поисковых систем. В этом файле можно указать параметры индексирования своего сайта для всех роботов поисковых систем сразу или для каждой поисковой системы по отдельности.

    Проверяем robots.txt вручную по адресу https://адрессайта.ру/robots.txt, смотрим, чтобы был он был сформирован, в нем был указан корректный адрес карты сайта, чтобы была указана директива User-Agent для всех роботов сайта. Также можно прописать отдельно для роботов Yandex, Googlebot и других, проверить, чтобы все служебные страницы были закрыты.

    Примерно так выглядит правильно сформированный robots.txt:

    Очень важно закрывать все служебные страницы, чтобы они не попали в поиск: админку сайта, страницы регистрации, личные кабинеты пользователей. Также нужно закрывать от индексации корзину, страницы Избранное, Сравнение и т.п., страницы поиска, страницы фильтрации и сортировки, поскольку они могут образовывать дубли.

    Поможет провести проверку закрытых страниц Яндекс.Вебмастер. Перейдите в сервис, выберите «Анализ robots.txt, укажите адрес файла, далее в блоке «Разрешены ли URL?» укажите адреса страниц, которые нужно скрыть:

    Если страница открыта, то в результате будет зеленая галочка, если скрыта, то красным будет указана закрывающая ее директива.

    Как правильно настроить robots.txt и что нужно прятать в файле от роботов, читайте здесь.

    3.3. Файл sitemap.xml

    Правильно составленная карта сайта помогает поисковому роботу быстро обнаружить и проиндексировать страницы вашего сайта.

    С помощью файла sitemap.xml вы можете сообщить поисковым системам, какие страницы вашего сайта нужно индексировать, как часто обновляется информация на сайте, а также индексирование каких страниц наиболее важно.

    Очень важно, чтобы на сайте была карта сайта, чтобы в ней были указаны все основные страницы сайта, а несуществующие или служебные отсутствовали.

    Проверить карту сайта можно вручную: просто укажите адрес-сайта/sitemap.xml (это общепризнанный адрес карты сайта, но бывают случаи, что он и другой).

    Удостоверьтесь, что XML карта сайта есть, что адреса указаны на нужном протоколе (сайт на https и адреса должны быть на https), проверьте количество страниц, проанализируйте, чтобы не было ненужных, и посмотрите, чтобы были указаны новые страницы.

    Последняя проблема часто возникает при проверке, когда вводишь адрес, к примеру, новой статьи или свежей новости, а в карте сайта ее нет. И важный совет: выбирайте автоматически обновляемую карту сайта.

    Также для проверки можно использовать Вебмастер. Выберите «Анализ файлов sitemap.xml», укажите файл, текст или URL, и получите оценку:

    О том, как самостоятельно создать карту сайта sitemap.xml, читайте здесь.

    3.4. Проверка склейки зеркал сайта

    Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными копиями друг друга, доступные по разным адресам.

    К примеру, сайт 1PS.RU доступен по зеркалам:

    Это 4 зеркала сайта, но только одно из них должно быть главным, а с других должен быть настроен 301-ый редирект (это и называется склейка зеркал сайта). Не склеенные между собой зеркала могут негативно повлиять на продвижение.

    Проверить склейку зеркал нетрудно, для этого используем в Яндекс.Вебмастере раздел «Проверка ответа сервера» или https://tools.otzyvmarketing.ru/otvet_servera.

    Поочередно вводим адрес каждого зеркала. У главного зеркала сайта должен быть код статуса 200 ОК.

    С остальных зеркал сайта должен идти 301-ый редирект и он должен быть указан на главное зеркало сайта:

    3.5 Анализ скорости загрузки сайта

    Еще один важный фактор в продвижении — это скорость загрузки сайтов. Если сайт загружается медленно, то это раздражает пользователей и, как правило, они покидают его. Кроме того, медленные сайты хуже ранжируются в результатах поиска.

    Проверяем скорость загрузки сайта через сервис.

    И да, важно проверять не только главную страницу, но и внутренние, т.к. они могут загружаться медленнее по разным причинам.

    После проверки в результатах вы увидите показатели скорости отдельно для компьютеров, отдельно для мобильных устройств. Кроме того, здесь же вы сможете получить рекомендации по улучшению скорости загрузки сайта.

    Если у сайта показатель находится в зеленой зоне, то все в порядке, в желтой — есть недоработки и скорость можно улучшить еще. Если же показатель красный, как на рисунке выше, значит немедленно нужно браться за улучшение скорости загрузки вашего ресурса.

    3.6. Оптимизация под мобильные устройства

    Ни для кого не секрет, что каждый второй пользователь ищет информацию через смартфон, и сколько же будет терять ваш сайт, если не будет адаптирован под телефон. К тому же сегодня поисковые системы отдают предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.

    Поэтому очень важно проверить и исправить неоптимизированный под мобильные устройства сайт.

    Проверка выполняется двумя способами:

    Яндекс.Вебмастер, раздел «Проверка мобильных страниц»

    В примере я продемонстрировала проверку неоптимизированного под мобильные устройства сайта. Сервис покажет вид сайта на мобильниках, а также укажет ошибки, которые нужно исправить:

    3.6 Проверка ошибок в коде сайта

    Некорректный HTML-код мешает продвижению, ошибки в коде могут негативно сказаться на понимании сайта поисковиками, в частности на сканировании микро-разметки, а также на отображении сайта на мобильных или в некоторых версиях браузеров.

    Для проверки валидности кода мы используем Markup Validation Service, лучший сервис в этой области.

    Проверяйте опять как главную, так и выборочно внутренние страницы сайта.

    Без ошибок в коде сайта ресурсы практически не встречаются, даже сайты-гиганты имеют много ошибок, тот же Google. Важно при проверке обратить внимание на наличие фатальных ошибок:

    Эти ошибки критичны и их необходимо исправить в первую очередь.

    3.7 Анализ битых ссылок на сайте

    Битые ссылки — гиперссылки, которые ведут на несуществующий сайт, веб-страницу или отдельный файл (изображение, файл с музыкой, фотографии и пр.).

    Подобные ссылки негативно влияют на поведенческие факторы сайта, поэтому их нужно вовремя отследить и исправить.

    Проверяем битые ссылки несколькими способами, подробно они описаны в статье в нашем блоге.

    Обычно же мы используем сервис https://www.brokenlinkcheck.com/broken-links.php#status, бесплатно в нем можно проверить до 3000 страниц сайта. Просто укажите адрес, и за небольшое время сервис выдаст вам список ссылок с 404-ошибкой, укажет, с каких страниц они ведут.

    3.8 Поиск дублированного контента

    Дублированный контент или просто дубли — это страницы на вашем сайте, которые полностью (четкие дубли) или частично (нечеткие дубли) совпадают друг с другом, но каждая из них имеет свой URL.

    Одна страница может иметь как один, так и несколько дублей. Это негативно влияет на продвижение в поисковой выдаче, может подменить истинно-релевантные страницы, ведет к потере естественных ссылок, способствует неправильному распределению внутреннего ссылочного веса.

    Чтобы узнать, если ли у вашего сайта дублированный контент или нет, можно воспользоваться программой NetpeakSpider.

    Указываем адрес сайта, запускаем проверку и ждем результатов. После окончания проверки нажимаем кнопку «Найти дубликаты» и смотрим, что программа нашла. Нас интересует раздел «Дубликаты» → «По title».

    Смотрим, для каких страниц теги полностью совпадают, переходим на страницы и проверяем контент — полностью ли он дублируется или нет, а также смотрим в таблице, заполнен ли тег
    — столбец LinkCanonical. Этот тег указывает поисковикам, какая страница у нас основная и предназначается для индексации.

    От дублей нужно избавляться, и как это сделать мы подробно рассказывали здесь.

    3.9 Проверка ЧПУ

    ЧПУ (ЧеловекоПонятный URL) — адреса ссылок, простые и понятные для понимания обычному пользователю. Еще один важный параметр для продвижения.

    Правильные ЧПУ помогают пользователю легче сориентироваться на сайте, а роботам качественно и быстро сканировать сайт, кроме того, включенные в адрес страницы ключевые слова повышают релевантность страницы по запросам.

    Можно посмотреть адреса страниц вручную или через разные программы: Comparser. Advego SEO, Screaming Seo Frog и другие.

    На что обращаем внимание:

    • адреса указаны на латинском;
    • адреса понятны и читаемы;
    • в URL включен основной ключевой запрос;
    • URLы не слишком длинные.

    От таких адресов лучше избавиться:

    Под занавес

    Параметров, которые мы проверяем во время SEO-аудита больше, здесь мы указали самые основные. Теперь вы сможете самостоятельно, с помощью доступных методов и инструментов, провести аудит своего ресурса, после чего выстроить поэтапный план по продвижению сайта. Если же время нет и вникать во все это нет желания, вы можете заказать SEO-аудит сайта у нас.

    Наши специалисты проведут более глубокий анализ и по окончании работ дадут подробный список ошибок, мешающих продвижению, а также план доработок, которые следует выполнить в порядке их важности. Это будет готовое руководство по оптимизации вашего сайта, с ним вы можете начать работать самостоятельно или пойти в любое агентство.

    Источник: http://1ps.ru/blog/dirs/2016/seo-analiz-sajta-samostoyatelno/

    Что такое Google AMP и нужен ли он для SEO?

    Согласно исследованию 2020 года, объём мобильного трафика в ежедневном потреблении контента вырос на 504% по сравнению с 2011 годом.

    Поскольку всё больше пользователей используют смартфоны для доступа к контенту, оптимизация мобильного пользовательского опыта сейчас как никогда важна — не только самим пользователям, но и вашим SEO-показателям. Google отслеживает страницы, которые долго загружаются, и те, с которых пользователи быстро уходят, и понижает их позиции в поисковой выдаче.

    «Мобильная» оптимизация очень важна для контентной стратегии и SEO, и технология Google AMP может помочь. Однако её эффективность будет зависеть от вашей сферы, размера компании, бизнес-модели, контентной стратегии и других факторов. В данной статье мы поговорим о следующем:

    • Что такое Google AMP, для кого предназначена эта технология, и как она работает;
    • Преимущества и недостатки Google AMP;
    • Как внедрить AMP на сайт.

    Вне зависимости от того, подходит ли вам Google AMP, вы узнаете много полезной информации о SEO, которая поможет вам улучшить показатели вашего сайта.

    Что такое Google AMP?

    В 2016 году Google анонсировала запуск Accelerated Mobile Pages — открытого веб-решения, которое было призвано совершить революцию в потреблении контента на мобильных устройствах. В какой-то степени данная разработка была ответом на собственную платформу «быстрых страниц» Facebook — Instant Articles и сервисом агрегации новостей Apple News, который Apple представила с выходом iOS 9.

    AMP-версия страницы товара, поста в блоге или лендинга должна загружаться на мобильном устройстве мгновенно, а в поисковой выдаче она будет отличаться от обычных страниц. Символ AMP-страниц — значок молнии — даёт пользователю понять, что такая страница загрузится намного быстрее остальных.

    Согласно исследованию, AMP-страницы загружаются в четыре раза быстрее и потребляют в восемь раз меньше данных, чем традиционные страницы, оптимизированные для мобильных устройств. Изначальная идея состояла в том, чтобы создать открытый фреймворк, который позволил бы сделать пользовательский опыт на мобильных устройствах быстрее и легче.

    Является ли AMP обязательным элементом?

    Прежде чем мы перейдём к преимуществам и недостаткам Google AMP, стоит заметить, что хоть технология AMP и может помочь в SEO-оптимизации, она не является необходимостью. К тому же, её польза может быть разной в зависимости от отрасли конкретной компании. Чуть позже мы подробно поговорим о сильных и слабых сторонах этого фреймворка, а пока подумаем, нужна ли вам эта технология:

    • AMP широко применяется на ресурсах, где публикуется большое количество новостных статей или постов. Если большая часть ваших страниц не содержать в себе статей, возможно, AMP вам и не нужен.
      Если вы публикуете много статей, но уже используете CDN (content delivery network), данная технология уже содержит в себе инструменты оптимизации — такие как хостинг изображений, кэширование файлов и функция «ленивой» загрузки, при которой сначала загружается текст, а потом — изображения.
    • AMP-версии страниц намного легче для восприятия читателям, но часто это достигается за счёт блокирования или ограничения функций JavaScript. Если вы используете сторонние сервисы для захвата лидов или трекинга аудитории, сперва протестируйте, как они работают на AMP-страницах.
    • AMP не является фактором ранжирования, но этот фреймворк может помочь оптимизировать те аспекты, на которые обращает внимание алгоритм Google (особенно с учётом того, что в 2021 году появится новый фактор ранжирования — Core Web Vitals). Однако применение AMP — не единственный способ улучшить работу сайта и пользовательский опыт.
    • Если у вас уже настроена мобильная версия сайта и применены инструменты оптимизации (например, консолидированный или минимизированный CSS-код), AMP лучше вообще не использовать, поскольку он может негативно повлиять на работоспособность и отчётность.

    Подведём промежуточный итог. Оптимизация скорости загрузки страниц и улучшение пользовательского опыта на мобильных устройствах — критически важные факторы для SEO, но Google AMP — лишь один из инструментов для достижения этой цели.

    Далее мы рассмотрим, как работает технология AMP и подходит ли она вашему бизнесу.

    Преимущества Google AMP

    Помимо ускоренной загрузки страниц и облегчения взаимодействия пользователя и сайта, технология AMP имеет ряд преимуществ для бизнеса и SEO-стратегии:

    Повышение вовлечённости
    Лёгкие AMP-страницы приходятся очень по вкусу пользователям с нестабильным уровнем интернет-соединения. К тому же, благодаря быстрой загрузке страниц пользователь дольше остаётся на сайте, так как его ничто не раздражает.

    Улучшенные позиции в ранжировании
    Поскольку скорость загрузки страниц является фактором ранжирования, AMP-страницы находятся в приоритете у алгоритмов Google. Поэтому при прочих равных выигрывает более быстрый сайт.

    Меньший показатель отказов
    Если страницы загружаются быстро, пользователи не спешат уйти. Одно из исследований Google выявило, что 53% посещений заканчиваются закрытием сайта, если страницы грузятся дольше 23 секунд. К тому же, использование AMP примерно в два раза увеличивает общее время нахождения на странице. А чем больше времени пользователи проводят на сайте, тем выше вероятность конверсии.

    Больше просмотров

    Когда применяется технология AMP, HTML-код составляется так, чтобы улучшить общую производительность баннеров и изображений. Как следствие, увеличивается количество просмотров, а вместе с ним — возможности для монетизации контента.

    Повышение кликабельности

    Большим преимуществом является то, что AMP-страницы отображаются в разделе Top Stories поисковой выдачи Google на мобильных устройствах. Этот раздел показывается сверху всех остальных результатов. И поскольку читатели обращают больше внимания на страницы в верхней части, показатель кликабельности растёт.

    Статистика AMP

    Хотя множество популярных сайтов (CNN, BBC, Reddit, Wired и др.) использует технологию AMP, она не является привилегией больших брендов. Она применяется на более чем 1,4 миллиона сайтов. На диаграмме ниже показано, в каких сферах данный фреймворк наиболее популярен:

    • Искусство и развлечения: 11% сайтов с AMP;
    • Компьютерная электроника и технологии: 6% сайтов с AMP;
    • Наука и образование: 5,88% сайтов с AMP;
    • Игры: 5,15% сайтов с AMP;
    • Оставшиеся 73% — это общее количество незначительных долей по всем другим индустриям.

    Структура AMP-cтраницы

    Чтобы понять, как AMP-версия страницы может помочь вашим SEO-показателям и контент-стратегии в целом, рассмотрим три основных компонента такой страницы.

    AMP HTML

    AMP HTML отличается от обычного HTML (HTML5) тем, что в нём содержатся свойства и теги, ориентированные на использование контента на мобильном устройстве. AMP HTML гарантирует определенные базовые характеристики производительности, что означает более быструю загрузку контента на устройствах пользователей. Всё это ускоряет потребление и улучшает пользовательский опыт, увеличивая конверсию, а также SEO- и маркетинговые метрики (например, показатель отказов и время на сайте). Принцип очень прост: чем быстрее пользователю удаётся потреблять контент, тем больше контента он просмотрит.

    AMP JavaScript

    AMP JavaScript позволяет AMP-странице более эффективно донести главную ценность контента до читателя. Библиотека AMP JavaScript использует лучшие практики AMP — например, inline-стиль CSS и триггеринг шрифтов — которые ускоряют показ страницы. JavaScript также позволяет увеличивать производительность — например, путём просчитывания макета каждого элемента страницы до загрузки, а также блокирования медленных CSS-селекторов. Всё это критически важно для пользовательского опыта.

    Кэш AMP

    Кэш AMP позволяет корректно составленным страницам загружаться быстро и безопасно. Таким образом гарантируется работоспособность подтверждённой страницы (о том, что это такое, мы поговорим позже) и сводится к минимум влияние факторов, которые могут негативно повлиять на скорость её загрузки.

    Если отключить управление HTML-тегами и показывать только элементы, подходящие «мобильным» пользователям, AMP-страница будет загружаться быстрее. Схема Уилла Критчлоу наглядно это демонстрирует:

    Согласно Критчлоу, если у вас есть AMP-версия страницы, нужно указать это в исходном коде с помощью ссылки rel AMP HTML. Например, если в адресной строки любой новости The Guardian вы добавите /amp, вы увидите AMP-версию (даже на компьютере). Это достигается благодаря ссылке AMP HTML в исходном коде странице.

    Обычная страница новости Guardian:

    AMP-версия той же статьи (в конце ссылки на статью добавили /amp):

    Без лишней рекламы, меню, рекомендованных статей и прочих тяжёлых элементов, страница загружается быстрее, а пользовательский опыт улучшается.

    Недостатки и важные особенности Google AMP

    Хотя AMP может помочь улучшить позиции в выдаче и пользовательский опыт тех, кто потребляет контент на мобильном устройстве, у этой технологии есть определённые недостатки и особенности, которые необходимо изучить, прежде чем встраивать фреймворк на сайт:

    • Внедряя AMP, вам придётся пожертвовать большей частью UX-элементов страниц. Поскольку для AMP HTML в приоритете — эффективность, вам может не подойти эта технология, если на ваших страницах присутствует много важных визуальных элементов.
    • AMP ограничивает не только объём визуального контента, но и рекламу: на одной AMP-странице может быть только одно рекламное объявление. Также будут заблокированы все расширяющиеся объявления, а рекламу с прямой продажей будет довольно трудно установить.
    • С точки зрения маркетинга, переборка одного элемента AMP-контента алгоритмом Google стоит вдвое дороже обычного. Многие контентмейкеры замечают, что AMP увеличивает число показов, но не обязательно — показатели вовлечённости. Причина заключается в том, что карусель Top Stories предлагает пользователям материалы из разных ресурсов.
    • AMP может негативно сказываться на брендировании, так как в адресной строке отображается адрес с доменом Google. Это можно исправить, ссылка на сам ресурс займёт достаточно много места в верхней части экрана. Также AMP-версия может повлиять на общий внешний облик страницы. Сравните:

    • AMP работает только в том случае, если пользователь нажимает на ссылку AMP-версии. И хотя исследования показали, что библиотека AMP может на 77% процентов сократить число серверных запросов на получение документа, AMP-версия страницы не всегда отображается, если она неправильно реализована.
    • AMP — всё ещё сырая технология, требующая улучшения.

    Ещё несколько особенностей работы с AMP. Они помогут вам принять решение, стоит ли внедрять этот фреймворк на сайт или нет:

    • Вам необходима стабильная версия CSS.
    • Вы можете использовать только ту библиотеку JavaScript, которую предоставляет сам сервис AMP. В связи с этим на страницах сначала прогружается текст, а потом — медиа.
    • Если предполагается длительная работа AMP-сайта, он должен быть верифицирован.
    • Плагин AMP не поддерживает формы.
    • Для лучшего пользовательского опыта, необходимо настроить особые шрифты.
    • Необходимо задать высоту и ширину каждого изображения.
    • Если вам необходимо отображать видеоконтент на ваших страницах, необходимо установить расширения, одобренные сервисом AMP.

    Наконец, помните, что у AMP настроен на скорость и читабельность, а не возможность делиться контентом. И поскольку кнопки для репоста в соцсети создаются на традиционном JavaScript, они могут некорректно отображаться на AMP-страницах.

    Как настроить AMP и улучшить контент и SEO-показатели

    Разумеется, если у вас есть сайт на WordPress, самый простой метод внедрения AMP — использовать официальный плагин AMP, разработанный WordPress и Google. Если вы хотите иметь больший контроль над внешним видом AMP-страниц и собирать аналитику проще и быстрее, попробуйте другие бесплатные плагины — WeeblrAMP или AMP for WP.

    Однако не все компании используют WordPress, и у плагинов есть свои ограничения. Давайте рассмотрим основные шаги по внедрению AMP в вашу контент-стратегию без использования плагинов.

    Шаг 1: Создайте шаблон AMP-страницы

    Чтобы переформатировать посты блога и другой качественный контент в AMP, вам необходимо создать шаблон страницы AMP. В самом верху кода напишите , а затем идентифицируйте страницу как AMP-ресурс — добавив символ (⚡) в HTML-тэг. Получится так: .

    Источник: http://cpa.rip/seo/what-google-amp/

    Лучшие сервисы для проверки сайта на соответствие SEO

    1. Зачем проводить SEO-анализ
    2. Анализ конкурентоспособности ресурса
    3. Своевременное исправление ошибок
    4. Визуализация структуры сайта
    5. Возможность грамотно решать задачи
    6. Частота проведения СЕО-анализа
    7. Каким образом работают сервисы для проверки SEO
    8. Что включает в себя SEO-анализ
    9. Вес страницы
    10. Проверка метатегов
    11. Изображения без атрибутов alt, title
    12. Соответствие техническим требованиям
    13. Наличие «битых» ссылок
    14. Функции SEO-мониторинга
    15. Индексирование в поисковых системах
    16. Анализ активности разработчиков
    17. Изменение контент-стратегии конкурентов
    18. Проверка сайта на возможность взлома
    19. Мониторинг изменений в индексации после внесения правок
    20. Можно ли анализировать конкурентные сайты и страницы
    21. Лучшие сервисы для проведения SEO-анализа
    22. X-Tool с собственными алгоритмами
    23. PR-CY.ru с расширенной платной версией
    24. Бесплатный сервис SEObuilding (SbUP.com)
    25. Sitechecker PRO с длительной обработкой
    26. Saitreport.ru с бесплатным и платным функционалом
    27. Стандартный анализ CY-PR.com
    28. Удобные и бесплатные сервисы Александра Арсенкина
    29. Pixel Tools с постоянным усовершенствованием
    30. «Букварикс» для анализа сайтов конкурентов
    31. Разрозненные сервисы от Евгения Кулакова

    Поисковые системы имеют собственные алгоритмы ранжирования веб-страниц, которые регулярно обновляют. Факторы, которые влияют на позиции в выдаче, хранятся в секрете во избежание манипуляций с результатами поиска и ухудшения поисковой выдачи. СЕО-специалисты проводят SEO-анализ большого количества данных, чтобы выявить факторы, которые имеют наибольший вес при ранжировании. Исправив выявленные таким образом недочеты, получается повысить позиции в выдаче по запланированным ключевым словам.

    На первых позициях поисковики стремятся показывать наиболее качественные ресурсы. Поэтому большое значение имеют вес страницы, скорость ее загрузки, поведение пользователей, т.е. время, в течение которого вкладка открыта и активна в браузере посетителя. Владельцы сайтов вынуждены публиковать полезный, интересный контент. Не менее важно следить за тем, чтобы дизайн страниц был современным, интуитивно понятным.

    Зачем проводить SEO-анализ

    Ранжирование сайтов поисковыми алгоритмами выполняется с учетом разных факторов, по которым оценивается качество веб-ресурса. Исходя из оценки страницы, определяется ее позиция в поисковой выдаче. Для СЕО-анализа сайта используются несколько сервисов, которые помогают автоматизировать процесс аудита.

    Аудит необходим, если:

    • посещаемость ресурса не растет;
    • отсутствуют продажи при наличии стабильного трафика;
    • позиции в выдаче настолько низки, что находятся за пределами видимости;
    • произошло массовое исключение ресурсов из индекса поисковых систем;
    • есть основания подозревать наличие санкций со стороны поисковиков.

    Анализ конкурентоспособности ресурса

    Оценка конкурентоспособности заключается в сравнительном СЕО-анализе конкурентов с продвигаемым сайтом. Отчет показывает преимущества конкурентов, а их внедрение поднимает сайт на новый уровень. Детальный аудит конкурентов помогает составить контент-стратегию, снабжает идеями для новых публикаций, мотивирует развивать ресурс.

    Своевременное исправление ошибок

    Некорректное отображение страницы на устройстве пользователя вынуждает его покинуть сайт, что ухудшает поведенческие показатели ресурса, понижает его в результатах выдачи.

    Аналогична реакция поисковых систем на доступность ресурса, будь то программная ошибка или некачественный хостинг, который не выдерживает нагрузки.

    Если в момент обхода ресурса поисковым роботом хостинг будет недоступен, то это может привести к исключению его из поисковой выдачи, а на восстановление позиций уйдут месяцы тяжелой работы. Это стоит учитывать при выборе хостинга.

    Визуализация структуры сайта

    Еще на этапе планирования/прототипирования сервиса определяют главные и второстепенные элементы. С учетом этого строится подробная и понятная всем иерархия страниц. Для создания визуальных сайтмэпов можно использовать разные инструменты, например «Вебсайт Аудитор».

    Продуманная структура веб-портала позволяет пользователям легко находить нужную информацию, благодаря чему они больше времени проводят на сайте и повышают его оценку полезности. Чем удобнее ресурс для посетителей, тем он предпочтительнее для поисковых роботов.

    Перед визуализацией структуры убедитесь, что карта сайта работает корректно, отсутствуют дубли страниц, ссылки не скрыты от индексации поисковиками. Затем в программе WebSite Auditor можно построить визуализацию. Созданный график покажет схему перелинковки.

    Используйте полученную информацию, чтобы выявить, устранить проблемы во внутренней оптимизации. Это поможет повысить позиции ресурса.

    Возможность грамотно решать задачи

    Уже существуют десятки программ для автоматизации СЕО-анализа, которые помогают своевременно выявлять проблемы и подсказывают пути их устранения. Все сервисы имеют свои особенности, благодаря чему они функционально дополняют друг друга.

    Отчеты из разных инструментов формируют задачи, которые можно использовать как техническое задание для разработчиков, СЕО-копирайтеров.

    Частота проведения СЕО-анализа

    Регулярность анализа не зависит от интенсивности поискового продвижения ресурса или целей, которые необходимо достичь. Учитывая, что СЕО-продвижение не дает моментальных результатов, анализировать сайт каждый день не имеет смысла. Оптимальная частота проверки — 2-4 недели: за этот период поисковые роботы учтут изменения и скорректируют позиции страниц в выдаче.

    Даже когда сайт находится в топ-3 поисковой выдачи и дальнейшее продвижение не имеет смысла, все равно необходим мониторинг СЕО-позиций. Конкуренты могут занять более высокие позиции и сместить вниз продвигаемый ресурс. Еще регулярная проверка оптимизации нужна для ресурсов, которые активно дорабатываются и наполняются контентом, т.к. существует высокая вероятность допущения ошибок.

    Каким образом работают сервисы для проверки SEO

    Проверка сайтов производится по многим параметрам, с помощью разных сервисов, которые взаимодополняют друг друга.

    Они анализируют всевозможную информацию:

    • контент (проверяют его уникальность, качество);
    • код страниц (выявляют ошибки, дают рекомендации по их устранению);
    • корректно заполненные метаданные;
    • статистику посещений сайта, поведение пользователей;
    • индексацию «Гуглом» и «Яндексом».

    Кроме того, сервисы помогают подбирать ключевые слова, мониторят позиции в поисковой выдаче, проверяют скорость загрузки сайта.

    Что включает в себя SEO-анализ

    Аудит — это комплексный разбор ресурса, необходимый для его дальнейшего продвижения. Он включает в себя проверку ключевых слов, метатегов, заголовков h1-h6, оптимизацию изображений, заполнение их атрибутов alt и title, выявление «битых» ссылок, скорости загрузки.

    СЕО-анализ необходим прежде всего перед комплексным продвижением веб-портала. Результаты проверки покажут, готов ли он к раскрутке, а аналитика через какое-то время продвижения — насколько качественно выполнена СЕО-оптимизация. Мнение, что SEO-анализ необходим только большим проектам, ошибочно: «одностраничники» тоже нуждаются в проверке.

    Критерии анализа ресурса зависят не только от бюджета, но и от его тематики и функциональности. Главная задача — получение клиентов, а для этого, кроме привлечения трафика с поисковиков, нужно заинтересовать посетителя, вызвать у него доверие и корректно обработать оставленную им заявку.

    Поэтому минимальный отчет СЕО-анализа должен содержать следующую информацию:

    1. Анализ юзабилити. Проект рассматривается с точки зрения рядового пользователя. Сюда входят:
      • привлекательность, качество дизайна страниц;
      • понятный интерфейс;
      • легко читаемые шрифты;
    1. понятный и легко читаемый текст (контент должен быть полезным и ни в коем случае не скопированным с других ресурсов);
    2. наличие уместных графических элементов (инфографики, иллюстраций, презентаций, видео);
    1. работоспособность форм для приема заявок, различных модулей, калькуляторов.
    2. Соответствие семантическому ядру. Часто пытаются заниматься СЕО-продвижением без наличия семантического ядра. Это не приносит результатов, т.к. нет сосредоточенности на нужных ключах и продвижение производится вширь. Таким образом, ресурс присутствует в выдаче, но видимость его крайне мала.
    3. Технический анализ. Требования поисковых систем относительно технической части сайтов не меняются. Основные из них: отсутствие дублей страниц, наличие карты сайта (sitemap), наличие и правильная настройка файла robots.txt. Важно контролировать отсутствие ошибок в коде html и css, корректное отображение в разных браузерах, на разных устройствах, отсутствие «битых» ссылок, правильно настроенную обработку ответов 404, корректность заполнения метатегов, заголовков.

    Несуществующая страница должна отдавать код 404, а не 200. Рекомендуется использовать общее оформление сайта и выводить ссылки, которые помогут пользователю решить его задачи.

    Вес страницы

    Чем дольше у пользователя будет загружаться сайт, тем больше вероятность, что он закроет вкладку и перейдет по другой ссылке в поисковой выдаче. Из-за таких отказов поисковые алгоритмы, анализируя поведение пользователей, считают сайт не соответствующим ожиданиям пользователей. Такое систематическое поведение понижает позиции ресурса при ранжировании. Если сервера хостинга географически находятся далеко от посетителей, то это также может влиять на скорость загрузки.

    На вес страницы в основном влияют неоптимизированные изображения и большое количество javascript’ов.

    Есть несколько сервисов, которые указывают, как найти проблемные файлы и изображения.

    Проверка метатегов

    Для поисковых роботов важно наличие метатегов title и description, а keywords теперь не влияют индексирование, но релевантное заполнение этого поля не будет лишним. Поисковые алгоритмы анализируют содержимое страницы и метатегов с целью проверки релевантности. Важно, чтобы они содержали главный ключ. Большое значение уделяется заголовкам и подзаголовкам h1-h6 (заголовок в теге h1 в документе допускается только 1 раз).

    Для проверки содержимого тегов можно использовать разные сервисы или самостоятельно посмотреть их в исходном коде (Ctrl + U).

    Изображения без атрибутов alt, title

    В атрибуте alt необходимо указывать, что изображено на картинке. В случае если изображение не подгрузится, то пользователь увидит этот текст, использует его и поисковый робот. Картинки с правильно заполненными полями могут участвовать в поиске по картинкам и повышают рейтинг страницы, на которой размещены.

    Соответствие техническим требованиям

    При СЕО-продвижении сайта крайне важно, чтобы он соответствовал основным техническим требованиям.

    К ним относятся:

    • хороший дизайн;
    • удобная навигация;
    • качественный контент;
    • наличие карты сайта;
    • удобная система управления контентом, которая легко позволяет прописывать необходимые метаданные;
    • корректное отображение сайта на разных устройствах.

    Наличие «битых» ссылок

    Часто пользователей раздражают ссылки, которые ведут на несуществующие страницы, т.е. при переходе по таким ссылкам отображается ошибка 404. Пользователи быстро покидают сайт, а поисковые алгоритмы расценивают это как отказ и понижают рейтинг ресурса. Важно, чтобы запрос с ошибкой 404 сопровождался ответом сервера с кодом 404, тогда они не будут индексироваться поисковыми роботами. Ведь сотни одинаковых документов с кодом сервера 200 могут быть проиндексированы и рассмотрены поисковым алгоритмом как дубли, что создаст много лишних проблем.

    Есть 3 основные причины появления таких ссылок:

    1. Был удален файл (соответствующая запись в базе данных).
    2. Бал изменена структура сайта. Например, в URL добавили название категории, к которой относится страница или какой-либо другой параметр.
    3. Допущена опечатка при создании ссылки. Часто вставляют не полностью скопированную ссылку, случайно дописывают символы в конце или ставят пробел внутри ссылки.

    Функции SEO-мониторинга

    Когда ведется самостоятельная работа над маленьким проектом, речи о мониторинге не идет. Имеет смысл внедрять средства мониторинга, когда на 1 ресурсе одновременно работают много людей. Необходимо отслеживать подозрительную активность, доступность и ошибки на сайте, изменение настроек файла robots.txt и другие параметры. Некоторые сервисы могут присылать уведомления на электронную почту при выявлении подозрительной активности.

    Полезная функция мониторинга — отслеживание позиций в результатах поиска по установленным ключам. Такая оперативная информация дает массу преимуществ. Совместно с анализом конкурентов можно выявлять изменения, которые повышают позиции, и внедрять их на своем ресурсе, отслеживать результаты собственных действий.

    Индексирование в поисковых системах

    Скорость индексации зависит от регулярности посещения сайта поисковым «роботом» и корректности файла sitemap. Поисковики больше внимания уделяют сайтам с репутацией, т.е. тем, которые регулярно обновляются и существуют не первый год.

    Первая индексация новых сайтов может занять много времени. Поисковому роботу нужно узнать о существовании нового сайта. Робот может узнать о новом сайте, индексируя какой-нибудь другой ресурс. Лучше ускорить это событие — заполнить соответствующую форму на сайте Google и Yandex, тем самым «пригласить» робота изучить новый ресурс.

    При начальной индексации не все страницы появляются в поисковой выдаче, но через какой-то промежуток времени робот вернется и проиндексирует еще какую-то часть. Со временем он чаще будет посещать сайт. Чем больше обновлений он будет обнаруживать, тем быстрее будут индексироваться изменения на сайте. Например, публикации популярных новостных агентств индексируются за считаные минуты, а материалы молодых сайтов могут оставаться незамеченными несколько дней.

    Чтобы проверить наличие сайта в результатах поиска, нужно ввести оператор site: и адрес сайта. Например, site:google.com.

    Эта команда работает в «Гугле» и «Яндексе». В результатах выдачи будут все проиндексированные страницы сайта.

    Анализ активности разработчиков

    Услуги фрилансеров часто просто необходимы. Передавая доступ к сайту малознакомым людям, важно следить за их действиями (удалением или редактированием информации на существующих страницах или размещением сторонних ссылок). Такие действия могут нанести сильный ущерб в СЕО-продвижении.

    Изменение контент-стратегии конкурентов

    Для достижения преимущества над конкурентами необходимо анализировать публикуемый ими контент, изучать их контент-стратегию. Это даст входные данные для эффективного построения своей стратегии продвижения и наполнения сайта.

    Проверка сайта на возможность взлома

    Кроме команды разработчиков, получить доступ к инструментам управления может сторонний человек путем взлома. С момента получения доступа до выявления и устранения уязвимости злоумышленник может совершать разные действия. Их необходимо отследить, чтобы в дальнейшем ликвидировать последствия.

    Мониторинг изменений в индексации после внесения правок

    СЕО-анализ проводится для того, чтобы внести улучшения в работу сайта. После изменений важно отслеживать реакцию поисковых систем, т.е. то, насколько эффективны нововведения. Возможны ошибочные решения, которые, наоборот, ухудшат показатели. В таких ситуациях необходимо откатить изменения.

    Не стоит исключать человеческий фактор, когда веб-разработчик, исправляя одни ошибки, может допустить другие.

    Можно ли анализировать конкурентные сайты и страницы

    Важные элементы поисковой оптимизации — поиск и анализ конкурентов. Детальная аналитика покажет общий уровень конкурентов, поможет составить контент-план. Если внедрить все преимущества конкурентов и не допускать их ошибок, то за 3-4 месяца можно занять первые позиции в поисковой выдаче.

    Важно правильно определить конкурентов. Не все ресурсы схожей тематики таковыми являются. Основным параметром в данном случае является то, какой ресурс собирает релевантный поисковый трафик. То есть конкурентами считаются те, которые продвигаются по таким же ключевым словам. Не будет лишним изучить все ключевые слова, которые они используют: это может дать хорошие идеи для дальнейшего продвижения.

    Мониторинг конкурентов покажет, что предпринимается в контентной стратегии и дает оперативную информацию для качественного контентного наполнения продвигаемого ресурса.

    Самостоятельно можно проанализировать качество и объем контента на сайтах конкурентов (например, создать сравнительную Excel-таблицу 5 главных конкурентов). Сравнивать их придется по объему текстовой информации на главной странице, наличию блога, частоте публикации полезной информации в нем, среднему размеру статьи, качеству публикации (наличию графиков, таблиц, списков, изображений).

    Лучшие сервисы для проведения SEO-анализа

    Каждый SEO-специалист со временем нарабатывает собственную схему, применяя для этого список сервисов и программ. Ниже рассмотрены самые популярные и необходимые для аналитики и мониторинга инструменты, которые будут полезны для СЕО-продвижения любого ресурса.

    X-Tool с собственными алгоритмами

    Сервис предоставляет бесплатный комплексный анализ страниц или сайта целиком, рассчитывает показатель траста по собственному алгоритму. Есть API, который позволяет внедрить инструменты аналитики в админ-панель сайта.

    PR-CY.ru с расширенной платной версией

    Сервис позволяет бесплатно выполнить до 20 быстрых проверок сайта за день. При подписке с месячной платой в 990 руб. вы сможете вести до 5 проектов одновременно, отслеживать 2 конкурентов. Ежедневно в автоматическом режиме будет обновляться отчет об анализе ресурса. В тариф также включены ежедневный аудит 1000 страниц и отслеживание позиций в выдаче.

    Инструмент анализа домена собирает всю необходимую информацию:

    • тематический индекс цитирования (ТИЦ, теперь ИКС);
    • источники трафика;
    • посещаемость ресурса;
    • юзабилити, скорость загрузки;
    • количество проиндексированных «Гуглом» и «Яндексом» страниц;
    • наличие мобильной версии.

    Бесплатный сервис SEObuilding (SbUP.com)

    Программа «Сеобилдинг» дает информацию о домене (о наличии его в различных каталогах, об упоминании в социальных сетях и рейтинге в поисковых системах). Так же, как и Xtool, она имеет собственный алгоритм расчета траста.

    Sitechecker PRO с длительной обработкой

    Основное предназначение сервиса — выявление технических ошибок, проверка метаданных. Он составляет список с выявленными проблемами и предлагает пути их решения. Глубокий анализ обнаруживает неочевидные проблемы и дает рекомендации для их исправления, но сама проверка занимает много времени.

    Есть платные тарифы.

    Saitreport.ru с бесплатным и платным функционалом

    Saitreport не имеет аналогов по своей функциональности. Бесплатный анализ позволяет протестировать до 25 страниц сайта. Этого достаточно, чтобы выявить типовые ошибки. Но не будет лишним хотя бы раз провести полную диагностику: она позволит составить техническое задание для разработчиков на несколько месяцев вперед. Платные тарифы — от 125 до 25 000 руб. в зависимости от необходимого количества страниц. Иногда не стоит экономить на инструментах для анализа ресурса.

    Стандартный анализ CY-PR.com

    Бесплатный сервис, который предоставляет общедоступную информацию, позволяет получить некоторые рекомендации для оптимизации сайта.

    Удобные и бесплатные сервисы Александра Арсенкина

    13 онлайн-инструментов для продвижения сайта предлагает Александр Арсенкин.

    Самые полезные из них:

    • проверка позиций в «Яндексе»;
    • определение топ-10 сайтов из «Яндекса» по ключевым словам;
    • проверка коммерциализации запросов;
    • парсинг у конкурентов тегов h1-h6;
    • проверка индекса качества сайта (ИКС).

    По платной подписке используются инструменты для работы с Google, на более дорогих тарифах доступен API.

    Pixel Tools с постоянным усовершенствованием

    На сервисе есть ряд бесплатных инструментов, но самые полезные и эксклюзивные из них доступны только по платной подписке. Суммарно имеется более 50 полезных инструментов, число и функциональность которых часто увеличивается. Это полезно для планирования и создания контента, и в этом плане конкурентов у Pixel Tools нет.

    «Пиксель Тулс» имеет 22 инструмента для аудита и аналитики. Они позволяют комплексно проверить позиции сайта, сделать быстрый аудит, проанализировать топ выдачи, поведенческие факторы, видимость и конкурентов, позиции в «Яндексе» и «Гугле». А еще «Пиксель Тулс» умеет анализировать файл sitemap.

    Инструменты для семантического ядра умеют собирать данные с сервисов «Яндекс.Вордстат» и «Яндекс.Вебмастер», поисковые подсказки из «Гугла», «Яндекса», «Ютуба», с «Авито».

    «Букварикс» для анализа сайтов конкурентов

    Сервис имеет инструменты для подбора ключевых слов: позволяет спарсить ключи конкурентов, проанализировать собственные ключи и конкурента. Эта информация нужна для выявления запросов, по которым ресурс не виден в результатах поиска.

    Также можно проанализировать донора, проверить его видимость по нужным ключевым словам, воспользоваться API.

    Разрозненные сервисы от Евгения Кулакова

    Е. Кулаков разработал бесплатные инструменты для анализа поисковых запросов и проверки применения фильтров «Яндексом». Есть инструменты для составления технического задания на написание контента.

    Источник: http://content-online.ru/blog/luchshie-servisy-dlya-proverki-sayta-na-sootvetstvie-seo/

    Как Google определяет качество сайтов

    Привет, Други мои! Сегодня мы поговорим о том, как Google определяет качество сайтов и об алгоритме этой поисковой системы, позволяющему выявлять в сети web-страницы низкого качества. Итак поехали!

    Алгоритмы определения качества сайтов у поисковика Google

    На что в первую очередь ориентируется поисковик Google в процессе оценки продуктивности функционирования web-сайтов? Какие факторы являются для него первостепенными? И можно ли самому установить параметры качества своего проекта? Именно эти аспекты поискового ранжирования мы будем обсуждать в этом материале.

    Какие же площадки, по мнению Google, должны обладать высокими позициями в выдаче? Дело в том, что поисковая система сегодня актуализирует правила жесткого отбора в сегмент, отвечающий за предоставление релевантного потребностям аудитории информационного продукта.

    Трендовые идеи и концепции определения качества сайтов от Google

    • поисковая система требует, чтобы на сайте был опубликован качественный контент с высокой смысловой и технической уникальностью;
    • Google стремится к тому, чтобы все контентные проекты обладали неформатной (в хорошем значении этого слова) информационной уникальностью, способной решить даже самые сложные пользовательские задачи (речь при этом идет не о шаблонном наборе слов и выражений, а о ценностных характеристиках наполнения, выделяющих конкретный сайт среди его конкурентов);
    • поисковик увеличивает рейтинг сайта в поиске, если на него ведет большой объем естественного ссылочного материала (правило простое: чем больше качественных ссылок, тем выше показатель информационно-маркетинговой производительности web-ресурса (вывод: ему можно доверять));
    • сервис также положительно относится к высококачественным страницам, которые ссылаются на тот или иной раздел площадки (разъяснение: под ними подразумевается как внутренний, так и внешний ссылочный материал; суть в том, что если высококачественная страница содержит ссылку на другой информационный блок сайта, то последний достаточно часто воспринимается поисковиком в качестве ценного пользовательского ресурса);
    • web-страница, на которую попала аудитория, должна предоставить сведения, на 100% релевантные конкретному поисковому запросу.

    Последний фактор является крайне неоднозначным.

    Пример:

    Предположим, что вы ввели в поисковую строку запрос «вирусное продвижение сайта». Дальнейшее развитие событий возможно в рамках двух сценариев.

    Рассмотрим их:

    1) После отправки запроса Google сразу же «советует» вам посетить ту или иную страницу. Если вы:

    • перешли по ссылке и пробыли на площадке оптимальное количество времени;
    • по завершении анализа страницы осуществили возврат к выдаче;
    • снова ввели запрос, но только по другой теме;
    • зашли на сайт, предложенный поисковиком, а затем, скажем, открыли свой профиль в соцсети.

    Итог: изложенный алгоритм пользовательских действий передает сигнал системе о том, что результаты, находящиеся в ленте, действительно поспособствовали решению потребительской задачи.

    2) Возможная альтернатива: пользователь обнаружил на странице низкокачественный (нерелевантный) инфопродукт, после чего вернулся к ленте результатов, выбрав при этом другой сайт. Подобные действия указали Google на то, что в выдаче присутствует бесполезный информационный сегмент.

    При высокой частоте пользовательских операций такого типа формируется явление, базирующееся на стимулировании анализа поисковой активности. Это значит, что со стороны поисковика готовится атака (последствия: понижение позиций в выдаче) на те результаты, которые (полностью или частично) не удовлетворяют потребности пользователя.

    Дополнительный перечень ориентиров:

    • сайт должен загружаться и функционировать быстро в рамках любого интернет-соединения;
    • система отдает предпочтение площадкам с адаптивным, комфортным для реализации пользовательского опыта и интуитивно понятным web-дизайном (речь идет о корректном отображении и расположении объектов в пределах любого устройства);
    • Google планирует повышать рейтинг web-ресурсов с контентом, в котором отсутствуют грубые орфографические и пунктуационные ошибки (согласны, противоречивое (или очевидное?) заявление, однако проведенные нами исследования показали, что несоблюдение элементарных грамматических и стилистических норм может привести к устранению из Google сниппетов в расширенном формате);
    • нетекстовые контентные материалы должны обладать текстовыми альтернативными инструментами (речь идет о применении тега alt, а также о размещении транскрипции к видеопродуктам);
    • грамотно структурированный контент, который будет легко читаться и восприниматься, считается одним из ключевых факторов ранжирования в Google (современная аудитория стремится к оперативному потреблению информации, так что алгоритмы машинного обучения системы следят за качеством реализации этого аспекта);
    • поисковому сервису нравится текстовое наполнение, рекомендующее посетителям ознакомиться с дополнительными информационными источниками.

    Предложенный перечень идей входит в базовый комплекс оценивания качества содержимого web-страниц у поисковой системы Google.

    Что подразумевает процесс выявления низкокачественных страниц

    Примечание: не стоит сразу удалять найденные второсортные сегменты web-сайта. В большинстве случаев достаточно будет осуществить улучшение наиболее «уязвимых» элементов того или иного раздела, с помощью той же SEO-оптимизации.

    Чем необязательно руководствоваться при выполнении аудита площадки

    1. Временем, проведенным на портале.
    2. Поверхностным показателем отказов.
    3. Количеством переходов из органического поиска.
    4. Конверсионными показателями, которые были спровоцированы первичным взаимодействием аудитории с площадкой.

    Разъяснения:

    • продолжительность пребывания далеко не всегда определяет качество пользовательской вовлеченности и хороших поведенческих факторов (иногда человек просто не может сразу найти на сайте искомые сведения);
    • bounce rate может функционировать следующим образом: высокое его значение изредка свидетельствует о том, что контент на странице быстро ответил на запрос пользователя (ему просто больше незачем находиться на определенном сайте; также может сформироваться ситуация, предполагающая переход человека на другой ресурс в рамках завершения процесса решения задачи, что никоим образом не говорит о низком качестве первой площадки);
    • что же касается органического поиска, то тут все просто: низкокачественная страница по тем или иным причинам может притягивать значительное количество трафика, но при этом информация, опубликованная на ней, может вызвать поток негативных пользовательских откликов;
    • с ассоциированными конверсиями дела обстоят так: если посетители сайта не конвертируются в лидов, то это стоит воспринять в качестве катализатора на стадии модернизации маркетинговой стратегии (например, осуществить запланированный запуск ремаркетинга или же оптимизировать e-mail-маркетинг; примечание: постепенное конвертирование не всегда свидетельствует об использовании контента низкого качества).

    Самостоятельный анализ качества страниц на сайте

    Как правило, эффективным считается объединение разнотипных метрик.

    Комбинируйте метрики (показатели) вовлечения

    Мы сейчас говорим о:

    • совокупном количестве переходов;
    • внутренней и внешней пользовательской активности.

    Рекомендация: определите количество разделов сайта, изучаемых посетителями в рамках одного визита (ориентируйтесь на глубину просмотра, параллельно анализируя при этом внешнюю активность, показатель отказов и другие поведенческие факторы).

    Комбинируйте ряд внеплощадочных метрик

    Речь идет, например, о внешней ссылочной массе и числе ссылающихся доменов верхнего уровня.

    Рекомендация: оцените авторитетность web-страницы, зафиксируйте число упоминаний той или иной страницы в соцсетях. Правило простое: чем больше репостов собирает страница, тем выше вероятность того, что на ней находится качественный контент.

    Работайте с метриками поисковиков

    В первую очередь отслеживайте:

    • присутствие страницы в индексе;
    • ранжирование web-разделов по своим заголовкам;
    • показатели кликабельности;
    • функционирование дублированного информационного наполнения.

    Более глубокие знания по продвижению сайтов в поисковых системах Google и Яндекс, Вы можете получить на моих онлайн-курсах. Цель обучения: научить владельцев сайтов выводить свои WEB-проекты в ТОП 10 поисковиков и увеличивать посещаемость ресурсов до 1000 человек в сутки. Все мои интернет проекты вышли на эту отметку и не случайно, а благодаря 7 летнему опыту и знаниям SEO. Все вопросы можно задавать через сервис обратная связь.

    Мои интернет проекты

    1. Сайт SEO продвижение от Анатолия Кузнецова. Вы сейчас на нём
    2. Сайт о путешествиях: Авиамания
    3. Канал на Ютубе о автомобилях: Толя Питерский
    4. Канал на Ютубе о путешествиях: Авиамания
    5. Канал на Ютубе о строительстве: СМК
    6. Канал о обучении продвижению сайтов SEO СПб (недавно начал вести)

    На этом пока все. Надеюсь статья, как Google определяет качество сайтов Вам понравилась. Следите за моими новыми материалами!

    Источник: http://hozyindachi.ru/kak-google-opredelyaet-kachestvo-sajtov/

    Как правильно оптимизировать страницу и попасть в ТОП Яндекса и Google

    Снова пост об оптимизации. В предыдущих статьях я писал в основном о текстах. Сейчас я хочу взглянуть на вопрос более обширно. Разобраться, как оптимизировать всю страницу сайта под несколько запросов. Я снова упомяну SEO-тексты, но также буду говорить о коде, дизайне, картинках и ТОПе выдачи Яндекса и Google. Никакой голой теории. Только проверенная информация и реальные примеры.

    Содержание:

    С чего начинается оптимизация страницы?

    Лично я стартую с подбора ключевых слов. Сейчас я почти всегда пользуюсь Key Collector, но совсем недавно мне было достаточно бесплатного сервиса Wordstat Yandex. Вот какие ключевые фразы я подобрал для раздела своего сайта с описанием услуги «SEO-тексты»:

    Как видите, я собрался оптимизировать страницу под низкочастотные запросы. Это не слишком популярные ключи. Но и за них идет жесткая борьба. Стоит отметить, что это коммерческие запросы. Они приводят на сайт реальных клиентов, готовых сделать заказ, а не просто посетителей, которые хотят прочитать что-то интересное. Многие готовы платить, чтобы быть в ТОПе Яндекса и Гугла, когда кто-то вбивает в поиске «заказать SEO-текст»:

    Обратите внимание: «специалисты» обещают 79% ключей в ТОПе, а сами без платной рекламы туда попасть не могут.

    Следующий этап – изучение конкурентов, которые уже находятся на первой странице выдачи

    Многие профессиональные SEO-шники не брезгуют копировать успешных конкурентов. Размер и структура текста, количество вхождений ключей, мета-теги. Все это практически не меняется. Главное – написать похожий, но технически уникальный текст.

    Я плагиатом не занимаюсь (возможно, зря). Всегда стараюсь создать что-то свое. Я не смотрел на объем и количество подзаголовков текста других копирайтеров и контент-студий. Но кое-что для себя отметил. Почти все мета-теги Title и заголовки H1 у них – банальное перечисление ключей.

    Все кричат об уникальности и читабельности. А поисковики все еще отдают предпочтение заголовкам в стиле: «Заказать SEO-текст | Написание SEO-текстов на заказ».

    По этой причине Title моей страницы получился вот таким:

    Было ли это удачным решением? Скоро узнаете. Чуть ниже есть скриншот с актуальными позициями v-zdor.com по запросам, о которых идет речь.

    Написание текста, который помогает попасть в ТОП 10 Яндекса/Гугла

    Не хочу повторять то, что уже рассказал в посте об оптимизации статей, поэтому сообщу только несколько важных фактов, о которых раньше не упоминал.

    1. Хотя в поиске ищут «SEO-тексты» и «СЕО тексты», я решил использовать вариант, который считаю корректным – «SEO-тексты». Позже я выяснил, правильно ли так делать. Вы это тоже скоро узнаете. Все есть в этом посте.
    2. Я не проверял текст ни одним сервисом. Ни MegaIndex на релевантность, ни Advego на уникальность, ни text.ru на заспамленность и другую ересь. Можете, кстати, сейчас сами проверить. Подозреваю, что результаты вас удивят.
    3. Я особо не церемонился с ключами. Читабельный текст для копирайтера с образованием филолога и читабельный текст для любого другого человека – разные вещи. К сожалению, я понял это довольно поздно. В тексте, который мы сейчас рассматриваем, я, например, поместил ключевик в самом начале самого первого предложения. Да, коллеге может не понравиться такой наглый подход. Зато поисковики и клиенты оценят.
    4. Я выбрал такой объем, потому что он позволил детально рассказать об услуге. В тексте я говорю потенциальному клиенту все, что, на мой взгляд, он должен знать о моих навыках и опыте. Если бы вместил всю информацию в 2 тысячи знаков, опубликовал бы текст поменьше. Если бы было больше нужных заказчику сведений, написал бы текст на 5 тысяч.

    Другие нюансы, связанные с оптимизацией страницы сайта

    Мы подобрали ключи, изучили конкурентов, написали текст. Что дальше?

    Дальше нужно подготовить страницу для публикации. Что нужно учитывать?

    Если вы оптимизируете страницу под коммерческие запросы, не пытайтесь впихнуть ее в блог

    Ей не место рядом с информационными статьями. Текст об услугах или товарах должен быть на отдельной странице, на которую легко попасть с помощью главного меню. На ней не должно быть лишних элементов. Можно забыть о форме для комментариев. Не думать, о том, чтобы добавить кнопку для подписки на рассылку.

    Надо уделить максимум внимания оформлению

    Можете сравнить записи в моем блоге со страницами с описанием услуг. Видите разницу? Это не из-за того, что блог не имеет для меня значения, и я не хочу, чтобы информационные статьи попадали в ТОП. Дело в другом. У разделов с коммерческими запросами намного больше конкурентов (в том числе тех, кто платит за контекстную рекламу). Поэтому над ними надо больше работать.

    На странице, которую мы рассматриваем в качестве примера, всего две картинки (не считая скриншотов). Но в их поиск я вложил несколько часов.

    Плюс сама структура страницы. Ничего необычного и сложного. Но выглядит приятно и убедительно. И отличается от того, что публикуют на своих сайтах мои коллеги/конкуренты.

    Чем выше показатели Google PageSpeed Insights, тем лучше

    Когда вы опубликуете текст на странице со специальным оформлением, измеряйте скорость ее загрузки с помощью этого сервиса. Желательно, чтобы скорость была не ниже 85. В идеале – 100.

    Вот показатели страницы, которую мы рассматриваем в качестве примера:

    Если то, что вы увидели, не радует, попробуйте сделать следующее:

    1. Пожать картинки с помощью бесплатной программы FileOptimizer. Не надейтесь на Photoshop. Он недостаточно хорошо оптимизирует картинки. Только после обработки FileOptimizer Google PageSpeed Insights нормально воспринимает иллюстрации и не считает, что они замедляют загрузку страницы.
    2. Установить плагин Autoptimize для оптимизации CSS и JavaScript (если ваш сайт на WordPress).
    3. Установить W3 Total Cache для настройки кеширования (тоже для WP).
    4. Удалить лишний код со страницы. Это касается всех «спецэффектов»: того, что движется, мигает, меняет цвет.
    5. Избавиться от лишних элементов. Об этом уже упоминал выше. Здесь чуть подробнее. Крутая форма комментариев с капчей и смайликами не только отвлекает, но и обычно замедляет загрузку страницы. Красивая форма обратной связи замедляет страницу. Сервисы для шеринга в соцсетях тоже могут негативно влиять на скорость. Оставьте все это для блога. Сделайте свои коммерческие оптимизированные страницы быстрыми и опрятными. Не используйте внешние решения для форм связи. Форму, которая размещена на всех страницах v-zdor.com с описанием услуг, мне сделал программист. Ушло на это минимум времени и денег. Зато теперь она никак не влияет не загрузку страницы, органично вписывается в дизайн, да еще и сообщает мне адрес страницы, с которой сделан заказ:

    Подводим итоги и смотрим на результаты

    Итак, чтобы правильно оптимизировать страницу под низкочастотные запросы и попасть в ТОП выдачи Яндекса и Гугла, надо:

    1. Подобрать семантику
    2. Изучить конкурентов
    3. Написать SEO-текст
    4. Подготовить страницу для публикации оптимизированного текста (выбрать структуру, оформление, подходящее место на сайте и т.д.)
    5. Подобрать картинки
    6. Опубликовать текст и иллюстрации
    7. Максимально увеличить скорость загрузки страницы

    Все, что я описал в посте, я делал каждый раз, когда оформлял раздел с описанием услуги на своем сайте. Вот результаты моего труда:

    Обратите внимание, что поисковики ранжируют мой сайт и по корректным запросам (те, где SEO-текст), и по «кривым» (там, где сео текст), хотя на странице только одна, правильная форма фразы.

    Позиции я снимал с помощью Key Collector.

    Вы можете прямо сейчас перепроверить их любым удобным сервисом.

    Признаю: не все ключи, которые я прорабатывал, попали в ТОП. Но результатом я доволен.

    Эта страница постоянно приводит посетителей на сайт.

    Некоторые из них становятся заказчиками. Пусть заказов не так много. Но вложения (в оптимизацию страницы я вложил день труда) уже давно окупились. А заказы не прекращаются.

    Update 2017 года: внутренние ссылки, Optimizilla и результаты за год

    Первую часть (все, что написано выше) этой статьи я опубликовал в июле 2016 года. Сегодня (в ноябре 2017-го) я решил добавить несколько полезных интересных фактов и рассказать, работает ли до сих пор моя стратегия по оптимизации веб-страниц.

    Внутренние ссылки

    Сейчас внутренние линки уже не так эффективны, как в 2010-м. Тем не менее, они все еще работают. Особенно, если по ним переходят.

    Какие ссылки я ставил на страницу, где описана моя услуга «SEO-копирайтинг»?

    Вот несколько примеров:

    1. У ссылок некоммерческие анкоры. То есть в них нет таких слов, как «заказать», «купить», «цена». Стоит отметить, что линки с коммерческими анкорами я тоже ставил. Но их гораздо меньше.
    2. Анкоры содержат ключевые слова (точнее части ключевых фраз): SEO-текст, сайт.
    3. Анкоры ссылок максимально естественные.
    4. Ссылки стоят в текстах, которые схожи по содержанию с продвигаемой страницей. В этих текстах тоже идет речь об оптимизации, поисковиках и позициях.

    Optimizilla для правильного сжатия картинок

    Когда я начинал этот пост год назад, я думал, что для оптимизации изображений нет ничего лучше, чем бесплатная программа FileOptimizer.

    Потом я обнаружил сервис Optimizilla. На данный момент его алгоритмы сжатия изображений в форматах JPEG и PNG лучше FileOptimizer. У Optimizilla есть ограничения по количеству обрабатываемых файлов (за раз можно сжать максимум 20 картинок), она работает чуть медленнее, чем FileOptimizer.

    Все же после Optimizilla картинки весят меньше, а выглядят не хуже, чем после обработки FileOptimizer.

    Результаты: работает ли до сих пор мой подход к оптимизации страниц?

    Прошло почти полтора года, а страница, где я рассказываю, почему нужно воспользоваться моими услугами для написания SEO-текстов все еще в ТОПе Яндекса (регион: Москва. Можете перепроверить любым удобным бесплатным сервисом):

    Обратите внимание на сайт, который на первом месте. Это ресурс Михаила Позднякова – еще одного копирайтера, который хорошо разбирается в оптимизации. Рекомендую его блог. Там тоже много интересного. И все, как и у меня, подкреплено практикой и реальными результатами.

    Вот по каким запросам ко мне заходили из Яндекса в прошлом месяце:

    Не так много посетителей, но не забывайте, что у меня сайт не для продажи баннерной рекламы. Главная задача v-zdor.com – рассказать о моих услугах всем, кому нужны тексты и SEO. Скриншот выше доказывает, что сайт с ней хорошо справляется.

    Гугл шифрует запросы, поэтому таких подробных скриншотов из Google Analytics, к сожалению, я предъявить не могу. Но есть данные из Google Search Console:

    Самый низ ТОПа и вторая страница выдачи – это очень и очень мало кликов. Все равно это заказы. Заказы, которые не прекращаются уже больше года.

    Update 2019: добавляем содержание, список для сниппета и проверяем результаты

    Кликабельное содержание

    Под содержанием я имею в виду кликабельный список разделов статьи, который вы тысячу раз видели на Википедии и который есть и на этой странице в самом верху. Чем больше размер текста, тем больше эффекта от удобной навигации.

    Отмечу, что каких-то серьезных изменений от кликабельного содержания не ждите. Например, если статья опубликована полгода назад и до сих пор не привела из поиска ни одного посетителя, навигация ей точно не поможет (не раз проверено). Зато если страница, которую вы продвигаете, попала по нужным запросам на 11-е или 12-е место, подобная фишка способна «дотянуть» ее до ТОП 10.

    Список для сниппета

    Внимательно посмотрите на то, что показывает Яндекс по запросу «что такое сайт визитка»:

    Обычно в сниппете Яндекса сплошной текст, а у нас емкое содержание, оформленное в виде аккуратного маркированного списка.

    Чтобы по нужному вам запросу Яндекс показывал такой же заметный список, который выгодно выделит ваш сайт в выдаче, просто добавьте на продвигаемую страницу маркированный список минимум из 3 пунктов. В каждом из этих пунктов используйте нужный ключ. Такой нехитрый прием существенно увеличит CTR. Чем выше СTR, тем выше позиции и тем больше целевых посетителей на сайте.

    Результаты моего подхода в 2019 году

    Первый вариант этой статьи я опубликовал в июле 2016-го, второй в ноябре 2017-го. Сейчас я ее обновляю в январе 2019-го. Страница, где я предлагаю заказать у меня SEO-тексты и подробно объясняю, почему это надо сделать, до сих пор в ТОПе:

    С уверенностью можно сказать, что моя стратегия по оптимизации страницы и под Яндекс, и под Гугл все еще эффективна. Возможно недостаточно эффективна. Если я что-то пропустил, пишите в комментариях.

    Источник: http://v-zdor.com/kak-pravilno-optimizirovat-stranitsu-i-popast-v-top-yandeksa-i-google.html

    KPI в SEO: зачем они нужны и какие показатели стоит отслеживать

    А теперь давайте разберемся в этой теме подробнее.

    Обоюдная польза: почему работа по KPI выгодна и заказчику, и исполнителям

    Далеко не все работают с KPI по разным причинам : либо не понимают, для его они нужны, либо сознательно их избегают. Но нужно понимать, что пользу от внедрения и отслеживания KPI при продвижении сайта получают обе стороны — и заказчик, и подрядчики. Поэтому, у себя в Impulse . g u ru мы перешли на такую модель работы еще несколько лет назад.

    Плюсы внедрения KPI в SEO :

    • наглядное представление о результатах ;
    • вложения в раскрутку кажутся оправданными ;
    • прозрачность сотрудничества ;
    • проще оценить эффективность работы.

    Особенно это важно в первые месяцы работы и при продвижении в высококонкурентных нишах, когда наглядные результаты от работ по SEO могут проявится тол ько через несколько месяцев. Но благодаря отслеживанию основных KPI можно убедиться в том, что все идет хорошо и динамика положительна.

    Потенциальные недостатки такой модели работы

    Минусы, конечно, тоже есть, и о них стоит упомянуть, чтобы понимать, чего стоит избегать. Среди возможных проблем, которые могут возникнуть в процессе внедрения и использования KPI , стоит выделить такие:

    • манипуляция результатами ;
    • подрядчик может зациклиться на нескольких показателях ;
    • завышенные ожидания от показателей ;
    • неверный выбор ключевых показателей.

    Перечисленные проблем ы можно избежать, если составлять список показателей для отслеживания исходя из потребностей конкретного бизнеса, когда заказчик и подрядчики предварительно утверждают каждый из пунктов. Нужно понимать, что и оптимизаторы, и клиент одинаково заинтересованы в получении хороших результатов.

    6 основных KPI в SEO , которые помогут оценить эффективность продвижения

    Можно мониторить десятки показателей, но в качестве о сновных метрик для отслеживания стоит выбрать самые важные . Это позволяет не распылять усилия и снизит ь затраты на мониторинг . К их числу можно отнести следующие.

    Переходы из органического поиска

    Рост органического трафика является основным и наиболее универсальным показателем эффективности поискового продвижения, поскольку он наиболее соответствует цели SEO — привлечь больше целевой аудитории на сайт . В зависимости от типа проекта это могут быть потенциальные покупатели или просто читатели.

    Увеличение количества переходов из органического поиска является прямым свидетельством того, что авторитет вашего сайта растет и поисковые системы считают его более качественным и полезным для ЦА, чем сайты ваших конкурентов.

    Основная проблема с органикой в том, что Google и Яндекс постоянно меняют алгоритмы, что может приводить к значительным колебаниям посещаемости. Поэтому анализировать д инамику лучше в разрезе более продолжительных периодов , чем несколько недель. Например, месяц, квартал и год.

    Видимость по ключевым словам

    Помимо посещаемости еще одним важным параметром является видимость сайта по семантическому ядру. Речь идет о запросах, под которые он оптимизируется. Можно учитывать как охват ресурса в целом, так и отслеживать видимость и позиции по конкретным ключам для наиболее важных посадочных страниц .

    Этот показатель особенно важен в первые месяцы продвижения, потому что сначала появляется видимость по ключевым словам. Лишь затем они подтягиваются к топу и по ним идут переходы.

    Так что , если трафик все еще небольшой, но динамика видимос ти хорошая – значит нет причин волноваться .

    Если «дотягивать» позиции к топу и работать над повышением CTR страниц, то увеличение посещаемости за счет страниц с хорошей видимостью не будет проблемой.

    Стоимость посетителя/лида

    Простой способ понять, насколько выгодной для вас является работа по каналу SEO , как по отдельности, так и по сравнению с другими каналами маркетинга – посчитать во сколько обходится привлечение отдельного посетителя и лида из поиска. Считается все просто:

    • Месячный бюджет на SEO / переходы с поиска = стоимость посетителя ;
    • Месячный бюджет на SEO / лиды с поиска = стоимость лида ;

    В первое время стоимость посетителя и лида может быть довольно высокой, но постепенно должна снижаться, так как многие работы по сайту имеют разовый характер и обеспечивают хороший накопительный эффект.

    Показатель ROI

    Рентабельность инвестиций ( ROI , Return On Investment ) позволяет понять, насколько выгодной для бизнеса является работа по определенному каналу маркетинга, в данном случае — SEO . В упрощенном виде посчитать его несложно, для этого используется следующая формула:

    ROI = полученный доход / потраченный бюджет * 100%

    Можно резюмировать так: ROI > 100% — хорошо, и чем больше это значение, тем лучше.

    Но точно все посчитать сложно, так как у подрядчиков нет доступа к полной финансовой статистике бизнеса, без чего можно делать только более-менее приблизительные отчеты.

    SEO представляет собой стратегию работы, ориентированную на долгосрочную перспективу, поэтому в первые месяцы ROI обычно отрицательный, но с каждым след ующим месяцем продвижения этот показатель будет улучшаться.

    Количество конверсий

    Привлечение посетителей на сайт, безусловно, является важной задачей. Но еще более важно для бизнеса получить трафик, который конвертируется в продажи и другие ценные для компании действия. Это может быть:

    • заполнение формы и отправка заявки ;
    • регистрация мероприятия ;
    • создание профиля пользователя ;
    • совершение покупки ;
    • скачивание документа ;
    • переход по CTA -элементу и т. д.

    Число конверсий важно, и, если работа по SEO ведется в правильном направлении, посадочные страницы оптимизируются под целевые ключевые с лова и учитываются интересы ЦА — этот показатель будет постепенно расти. Стоимост ь конверсии также можно считать в дополнение к стоимости посетителя и лида .

    Это один из важнейших KPI , поскольку он тесно связан с основной задачей, кото рая стоит перед любым бизнесом — увеличение клиентской базы и рост продаж.

    Брендовый трафик

    Один из неочевидных показателей, важность которого, по моему мнению, постепенно растет. К брендовому трафику относятся переходы по ключевым словам , которые включают запросы с названием бренда. Например:

    Такой трафик важен, поскольку он свидетельствует о повышении узнаваемости компании, например, в результате активного продвижения или работ по внешнему контент-маркетингу.

    Такой тип переходов является своего рода «золотой акцией», поскольку сводит к минимуму зависимость от алгоритмов поисковиков — по зап росу с названием вашей компании у вас должн о быть гарантированное место в т опе.

    Можно вычит ыва ть брендовый т рафик из общего числа переходов и отслеживать его по отдельности.

    Подведем итоги

    Преимущество использования KPI в SEO очевидны: мы видим, какие действия влияют на результат, где точки роста и где надо исправить ошибки.

    Сфокусируйтесь на показателях эффективности в этой статье, и вы сможете оценить продвижение прое кта и качество изменений на бизнесе.

    В сочета нии с регулярной веб-аналитикой это позволяет правильно расставить приоритеты и получить максимальную отдачу от приложенных усилий.

    Постановка целей в SEO исходя и з реальных потребностей бизнеса и выбор а правильных показателей, которые на это влияют , – вот надежная основа для успешной работы в долгосрочной перспективе.

    Источник: http://blog.calltouch.ru/kpi-v-seo-zachem-oni-nuzhny-i-kakie-pokazateli-stoit-otslezhivat/

    Что такое SEO-показатели сайта и какими они бывают

    Если вы давно занимаетесь SEO, то скорее всего знаете про основные СЕО термины и показатели сайта. Однако, как показывает практика, новички не знают о таких понятиях как тошнота документа, водность текстов, что такое траст и PR.

    В этой статье мы хотим поговорить об основных и не самых очевидных SEO терминах и показателях и о том, какими значениями они должны обладать.

    Текстовые SEO-показатели

    Возможно вы уже что у каждого текста есть свой уровень водности, а у страницы есть тошнота, да еще и с какими-то вхождениями. Что это всё значит?

    Вода в тексте

    Перед тем, как понять сколько воды должно быть в тексте, нужно понять, что такое “вода”.

    Говоря простым языком: Вода в тексте — это соотношение незначительных слов к общему количеству слов. К воде относятся все предлоги, синонимы идущие подряд, местоимения, вводные слова и ненужные прилагательные. Также к воде можно отнести все обороты, без которых можно было бы обойтись.

    Водность текста проверяется с помощью специального софта. Распространенные сервисы проверки статей это:

    • Текст.ру
    • Адвего

    В каждом сервисе нормальным считается свой уровень воды. Для текст.ру — это 15%, для Адвего это 30%. К слову, у этой части текста водность по текст.ру составляет — 20%, а по Адвего — 64%.

    Избавиться от воды не трудно, достаточно лишь удалить как можно больше предлогов, местоимений и сложных оборотов, однако, нужно это делать так, чтобы текст не потерял смысла и читабельности. Сухие тексты нравятся далеко не всем и читать их иногда слишком сложно.

    Уникальность текста

    Уникальность текста — это показатель того, что этот текст больше нигде в интернете не публиковался.

    Уникальность контента имеет самое прямое влияние на SEO и является одним из основных критериев оценки текста после его написания.

    Можно разделить уникальность на два виды: смысловая и фактическая. Смысловая более важна для пользователей и никак не оценивается сервисами или софтами. Она просто есть. А вот фактическую уникальность мы и будем оценивать различными способами.

    Также оригинальность текстов можно разбить на оригинальность внутри сайта и во всем интернете. Ваш новый текст должен быть уникален в обоих случаях, иначе это может плохо сказаться на продвижении всего сайта.

    Условно, по уникальности тексты можно разбить на четыре группы:

    • до 10% — текст не уникален
    • до 50% — текст плохо отредактирован, все еще не годен для публикации
    • до 80% — показатель неплохого и не дорогого рерайта. Уже можно публиковаться.
    • до 100% — текст полностью уникален.

    Проверить текст на уникальность можно всё теми же сервисами, что и водность, причем в одной и той же проверке. Учтите, каждый сервис может использовать свой метод проверки уникальности и для одного и того же текста показатели могут быть разными. К слову, у этого текста уникальность в текст.ру — 100%, а в Адвего — 96%.

    Существует много приемов поднять уникальность текста. Обычно копирайтеры и рерайтеры прибегают к изменению структуры документов, созданию списков, используют больше подзаголовков и исправляют речевые обороты.

    Тошнота документа

    Тошнота текста — это соотношение общего количества упоминаний ключевого слова в документе к общему количеству слов.

    Обычно тошноту делят на два вида:

    • Классическая
    • Академическая

    Классическая тошнота — это квадрат из общего количества раз употребляемого слова. То есть, если одно и то же слово употребляется в документе 9 раз, то его классическая тошнота будет равна 3.

    Академическая тошнота — это уже соотношение количества ключевых слов к общему размеру документа. То есть, в тексте на 1000 слов, 10 точных вхождений ключа — это 1% тошноты документа.

    Какая у документа приемлемая тошнота — вопрос сложный. Раньше все опирались на данные 5-7% академической тошноты, сейчас все чаще слышно про цифру 9%. Возможно это связано с растущей конкуренцией в нишах, и авторам приходится всё больше добавлять ключей в текст, чтобы он занял какие-то позиции. Опять же, у этого текста академическая тошнота по Адвего составляет 12%.

    Сильно греть голову по поводу тошноты вам точно не стоит, и уж тем более подгонять текст под этот показатель. Если вы намеренно не раскидывали по тексту ключи, а писали его органично, то скорее всего его тошнота не будет превышать 10%. Если так — оставьте всё как есть.

    С другой стороны, если показатель академ. тошноты перевалил за 10%, то лучше убрать несколько ключевых слов и высокочастотных фраз. Также можно просто увеличить объем текста, не вставляя в него новые ключевые слова. Лучше использовать именно второй способ.

    Раз уж мы говорим о показателях документа, то грех не упомянуть и про латентную семантику или LSI.

    LSI копирайтинг — это искусство написания текстов с включением запросов определяющих тематику текста. Это нужно для того, чтобы поисковая система и без большого количества ключевых слов могла понимать о чем этот текст.

    Например для темы “что такое копирайтинг” сервисы составления ТЗ определяют следующие “слова задающие тематику”:

    Возможно вам покажется, что запросы типа “человек”, “деятельность” и другие не относятся к делу, но если применить их в нужном контексте, то они вполне хорошо зададут тематику текста. Сервисы собирают латентную семантику исходя из контента в интернете и частоты ключевых слов в различных документах. В данном случае, видимо в статьях про копирайтинг слишком часто встречаются эти слова.

    Каннибализация запросов

    Каннибализация — это поедание себе подобных. Такое часто происходит в интернете, где страницы одного сайта мешают в выдаче друг другу, т.е. как раз едят своих же.

    Самый банальный пример — сайт стоматологии. У нас есть услуга “лечение бруксизма”, статья “бруксизм” в тайтле которой написано про лечение, и рубрика “Ответы стоматолога”, где есть отдельная страница с вопросом о лечении бруксизма. Итого три страницы под один и тот же запрос. Какая из них будет в выдаче?

    С высокой вероятностью в выдачу попадет статейная страница, так как там возможно больше ключей, да и в целом поисковики любят тексты. Наименее вероятно, что в выдачу попадет страница из раздела “вопросов”. Однако, бывает так, что страницы в выдаче будут постоянно меняться. Но любое развитие событий нам не подходит, ведь нам нужны заявки, а значит, в выдаче должна быть коммерчески важная страница.

    Выявить каннибализацию просто, особенно если у вас небольшой сайт. Тут достаточно хорошо знать его структуру и контент. На больших проектах можно найти проблемы при помощи сервисов съема позиций. Просто отслеживайте релевантные запросу страницы, и если вы видите, что они меняются — значит каннибализация присутствует.

    После того, как вы найдете все документы мешающие друг другу, нужно сделать так, чтобы их не было. Можно закрыть какие-то разделы (в нашем примере было бы верным закрыть раздел “вопросы”), либо переоптимизировать (в примере мы бы переоптимизироваkb статью под другие запросы связанные с бруксизмом. Лечение отдаем под страницу услуги).

    Также можно использовать атрибут rel=”canonical” или 301 редирект.

    Параметры поисковых запросов

    С показателями текстов вроде разобрались, теперь давайте поговорим о показателях поисковых запросов. Виды поисковых запросов мы уже разбирали в одной из прошлых статей и возвращаться к ним смысла нет. Поэтому в данной статье разберем виды вхождений запросов.

    Всего типов вхождения запросов около десятка. Давайте вспомним каждый из них.

    Чистое вхождение

    Это вхождение ключа именно в таким виде, в каком он есть. Если ключевая фраза “Купить молоко”, то и вхождение будет выглядеть следующим образом:

    Мама послала меня купить молоко.

    Такие ключи рекомендуется использовать в начале мета-тегов titte и description, а также несколько раз использовать в тексте.

    Прямое вхождение

    По сути, прямое вхождение это то же самое, что и чистое, только его могут разбавлять знаки препинания. Так же слова в прямом вхождении могут стоять в разном порядке, но обязательно рядом друг с другом. Например, для той же ключевой фразы прямым вхождением будет:

    У нас лучшее молоко, купить которое можно по скидке.

    Такие ключи рекомендуется использовать не более одного раза на 1000 символов и не в самом начале статьи или SEO-текста.

    Разбавленное вхождение

    При разбавленном вхождении между ключевыми словами могут стоять другие слова, а порядок слов может быть также нарушен.

    Для ключевой фразы “купить молоко”, можно привести следующий разбавленного вхождения:

    В нашем магазине вы можете купить пастеризованное молоко по выгодным ценам.

    Учтите, для запросов состоящих из одного слова чистое, прямое и разбавленное вхождение — это одно и тоже. Однословный ключ нельзя разбавить.

    Морфологическое вхождение

    Вхождение ключевой фразы в различных словоформах. Для ключевой фразы “купить молоко” можно привести следующий пример предложения с морфологическим вхождением.

    Мы купили молоко в этом магазине. Саша купил молоко со вкусом бананов.

    Разбавленное морфологическое вхождение

    Смесь разбавленного и морфологического вхождения. Пример:

    Мы купили пастеризованное молоко тут.

    Синонимическое вхождение

    Тут мы уже будем использовать различные синонимы. Пример:

    Приобрести молоко можно в этом магазине.

    Обратное вхождение

    В этом случае мы будем использовать ключевую фразу в обратном порядке. Пример:

    У нас есть молоко, купили которое мы в этом магазине.

    Сложное вхождение

    Тут мы уже используем совокупность других вхождений. Пример:

    Мы хотим купить недорогое, качественное молоко, купить которое можно только в этом магазине.

    Показатели ссылок

    У каждой ссылки есть ряд своих показателей, которые вы должны знать и учитывать. Во-первых, у ссылок есть свои атрибуты:

    • Nofollow — ссылка не передающая вес другому сайту
    • Noindex — ссылка, которую мы не хотим индексировать
    • Dofollow — ссылка открытая для индексации
    • Sponsored — новый атрибут, помечаются рекламные ссылки. По идее ни на что не влияет, просто оповещает ПС, что ссылка рекламная
    • UGC — новый атрибут, помечаются ссылки оставленные на сайте пользователями. По идее так же ни на что не влияет, но в случае появления “плохой” ссылки на сайте, размещенной пользователем, может спасти сайт от фильтров

    Помимо атрибутов, есть еще показатели ссылок на различных биржах, вспомним и их:

    • TF — Trust Flow — это траст ранга от сервиса Majestic
    • CF — Citation Flow — это аналог пейдж ранга от сервиса Majestic
    • Траст — уровень доверия биржи к сайту и ссылкам на нем. Рассчитывается из совокупности остальных факторов
    • ИКС — Индекс Качества Сайта. Мы опишем его ниже

    Идеальным показателем TF/CF считается 100, однако далеко не все сайты могут похвастаться такими цифрами. Траст также всегда измеряется по 100-балльной шкале. У ИКС нет финального значения. Очень хорошим можно считать показатель от 1000 единиц, просто хорошим от 500.

    Показатели сайта

    С запросами разобрались, теперь давайте поговорим о показателях самого сайта. Обычно, говоря об отдельном сайте измеряют следующие показатели:

    • Скорость загрузки
    • Авторитетность домена
    • Процент индексации
    • Размер значения ИКС
    • Показатель отказов
    • Число входящих и исходящих ссылок

    Теперь о каждом показателе подробнее.

    Скорость загрузки

    Переоценить важность этого показателя очень сложно. Всего измеряют два вида скорости загрузки:

    • Время до загрузки DOM
    • Время до отрисовки

    DOM — это аббревиатура. Говоря по русски — время до загрузки документа. Говоря простым языком — время, пока прогрузится весь контент страницы, включая картинки, таблицы и прочее.

    Время до отрисовки — это время с момента начала загрузки страницы до появления первых объектов.

    Для SEO больше всего важно именно время до загрузки DOM. Этот показатель можно изменить с помощью таких сервисов как Google PageSpeed Insights или GTMetrix. Также, этот показатель можно посмотреть в отчетах Яндекс.Метрики или в отдельном виджете на главном дашборде метрики.

    Сложно назвать идеальное значение скорости загрузки. В сервисах всё условно делится на три части: красная зона, оранжевая и зеленая. Если ваш сайт в красной — всё плохо. Оранжевая — терпимо, но лучше всего быть именно в зеленой зоне. Имейте в виду, скорость загрузки десктопной и мобильной версии измеряются отдельно и могут значительно отличаться.

    Также, стоит замерять не только главную страницу, но и страницы отдельных услуг. Многие вебмастера допускают такую ошибку и в итоге приводят в порядок только одну страницу сайта.

    Авторитетность домена

    Авторитетность домена — это эфемерное понятие, которое считают различные сервисы типа MOZ. Авторитетность складывается из ряда других показателей, среди которых: был ли сайт под фильтрами, как много у сайта ссылок, сколько упоминаний бренда сайта, как часто с сайта репостят контент, и так далее. Тот же MOZ делит авторитетность по 100-бальной шкале и чем больше у вас баллов, тем ваш домен авторитетнее.

    Процент индексации

    Чем больше контента с вашего сайта индексируется — тем лучше. 100% проиндексированных страниц — это отличный показатель. Проверить его вы можете вбив в поиск site:adressite.ru вы сможете увидеть количество найденных результатов. Если вы хорошо знаете свой проект, то вы должны примерно знать количество страниц доступных для индексации и эти цифры должны примерно совпадать.

    Если количество проиндексированных страниц в разных поисковых системах слишком разное, то это уже явная проблема. Допускается разница в 10%.

    Размер значения ИКС

    ИКС — это относительно новая метрика от Яндекса. Расшифровывается аббревиатура как Индекс Качества Сайта и по заявлению Яндекса никак не влияет на продвижение сайта. ИКС строится из поведения пользователей на сайте, количестве внешних ссылок с других популярных сайтов, с упоминаний бренда в сети и вне её, наличия рассылок, наличия групп в социальных сетях и их популярности.

    Показатель отказов

    Мы не просто так добавили в эту статью только показатель отказов отдельно от других метрик поведенческих факторов. У многих вебмастеров есть вопрос, чем отличается показатель отказов в Яндексе и Google.

    Для Яндекс.Метрики отказом считается визит, где не было перехода дальше одной страницы и пользователь провел на сайте до 15 секунд.

    Для Google Analytics отказом считается визит, где пользователь посетил только одну страницу. Без учета времени.

    Выходит, что для одностраничных сайтов показатель отказов по Гугл Аналитике всегда будет составлять 100%.

    Показатель отказов может быть средним для всего сайта и конкретным для отдельной страницы.

    Число входящих или исходящих внешний ссылок на сайте

    Многие вебмастера считают, что количество исходящих ссылок на сайте должно стремиться к нулю. Мы с ними не согласны. Исходящие ссылки — это не плохо. Особенно, если это исходящие ссылки на качественные и смежные по тематике сайты. Как считают другие — нельзя разбазаривать вес сайта ссылаясь на другие сайты. Как считаем мы — Википедии или Ютубу пофигу на ваш вес и ваша ссылка ему точно веса не придаст. Ссылаться на других — это нормально, особенно, когда эта ссылка к месту. Так что не стоит гнаться за нулевыми показателями и закрывать всё подряд от поисковых систем.

    Что касается входящих ссылок — их должно быть как можно больше, особенно от других тематических и авторитетных сайтов. Если вы размещаете ссылки вручную или на бирже, то ни в коем случае не покупайте ссылки с сайтов другой тематики.

    Заключение

    Надеемся в этой статье мы ответили на всевозможные вопросы о том. какие SEO-показатели бывают, из чего они строятся и какими значениями должны обладать. Если какие-то показатели мы упустили, напишите их в комментарии и мы обязательно добавим их в статью.

    Источник: http://aff1.ru/articles/pro-seo/1898-chto-takoe-seo-pokazateli-sajta-i-kakimi-oni-byvayut

    KPI SEO. Отслеживаем эффективность трафика сайта

    Для оценки эффективности трафика на контентных сайтах в нашей команде мы используем показатель, который условно называется KPI SEO.

    В каких случаях нужно считать этот показатель в первую очередь:

    — Перед покупкой готового сайта — как дополнительную метрику для оценки контента.
    — Тем, у кого есть несколько сайтов и надо выбирать, какие проекты улучшать в плане seo в первую очередь.
    — Если работы по seo ведутся на аутсорсе, и вам нужно оценивать работу seo-специалиста.

    Во всех этих случаях нет времени или возможности проводить seo-аудит каждой статьи. Поэтому для экспресс-оценки эффективности трафика подходит KPI SEO.

    Как считать KPI SEO сайта

    Рассчитывается очень просто, одним действием:
    KPI SEO = трафик сайта за месяц / количество публикаций.

    На какие значения KPI SEO ориентируемся:

    Все значения, конечно, условные. Например, на второй год жизни сайта KPI SEO может быть и 600, и 1000. Но, как правило, если сайту год и более, то значение 700-1000 достигают сайты-лидеры ниши. Если KPI SEO менее 150, то это тревожный сигнал. В первую очередь нужно проверить, не попал ли сайт под один из фильтров поисковых систем, и провести минимальный аудит сайта.

    Объективная картина по KPI SEO получается в тот момент, когда сайт полностью наполнен статьями, и низкочастотными, и высокочастотными, а возраст сайта при этом составляет не менее 6-12 месяцев.

    Что делать с этой метрикой дальше?

    Если значение не устраивает, нужно улучшать либо сайт в целом, либо работать над конкретными документами.

    3 способа улучшить показатель KPI SEO сайта

    1.Работать со статьями

    Первый шаг — найти статьи, которые нужно улучшить. Собираем статистику за год по страницам входа и смотрим позиции запросов по документам, которые не дотягивают до параметра: 30% от общей частотности группы запросов, по которым продвигается статья.

    Например, есть группа ключей «британские кошки» с общей частоткой 800 запросов в месяц. Значит, хорошим показателем посещаемости данной страницы считаем от 240 и выше (30% от 800).

    С теми статьями, которые показали низкие позиции, придется работать индивидуально: либо оптимизировать (менять тайтл, прописывать метатеги, добавлять фото и видео), либо заново собирать техническое задание и полностью переписывать.

    2. Расширять семантику

    Второй уровень работы над проблемой — расширение семантического ядра. Есть минимум три способа прокопать семантику еще глубже.

    Работать со специалистами в тематике. В любой тематике можно найти специалиста, который за небольшое вознаграждение распишет термины, проблемы, области в своей сфере. Так у вас появится еще несколько направлений для расширения ядра сайта.

    Взять смежные направления, которые связаны с темой. Даже если у вас узкая тема, и вглубь копать уже некуда, попробуйте смотреть на нее шире. Для начала можно использовать правую колонку Wordstat и посмотреть, что еще ищут люди, что близко по тематике к вашему сайту.

    3. Работать с трастовыми факторами

    На третьем уровне вы работаете над сайтом в целом, при этом подрастут и позиции каждого отдельного документа. Что можно сделать? Расширять ссылочный профиль, работать с перелинковкой.

    Еще один важный момент — обновляемость сайта и поведенческие факторы. К таким действиям относятся регулярная публикация новых статей, пополнение рубрики вопросы-ответы.

    Источник: http://puzat.ru/knowledge/kpi-seo-effektivnost-trafika-sajta

    Далее  Почему важно выключать блокировщик рекламы на любимых сайтах